而繼去年10月推出超高端系列奶粉S-26鉑臻后，惠氏日前又推出了啟賦升級版——“啟賦3第二代”。“目前，我們有鉑臻和啟賦2款超高端產(chǎn)品，可以滿足不同消費(fèi)者的需要。”惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰表示，以科學(xué)創(chuàng)新和實(shí)踐研究為基礎(chǔ)的配方，是嬰幼兒奶粉產(chǎn)品最重要的核心之一。
“從品類上看，中國嬰幼兒配方奶粉品類確實(shí)有往高端、超高端走的趨勢。”對于高端及超高端奶粉市場的前景，瞿峰表示樂觀。中國消費(fèi)者高度關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)在做購買決策時(shí)也更加理性，不僅僅只關(guān)注在價(jià)格層面，也更看重產(chǎn)品的“性價(jià)比”，綜合、科學(xué)地去考量包括價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等在內(nèi)的多種因素。“惠氏營養(yǎng)品作為擁有百年歷史的品牌，在以上方面都居于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，這也是為什么惠氏有信心去布局和贏取超高端領(lǐng)域。”
新政實(shí)施將觸發(fā)新一輪爭奪戰(zhàn)
日前，國家食藥監(jiān)總局再次發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)食品安全追溯信息記錄規(guī)范的通知》，加上去年10月實(shí)施的新《食品安全法》和正在征集意見的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》，意味著今年有大批奶粉新政出臺實(shí)施。
有分析認(rèn)為，目前中國有2000—4000個(gè)奶粉品牌，在新政頒布之后，四分之三將面臨被清洗的危機(jī)，剩下的品牌只有700—800個(gè)。在經(jīng)歷這樣的一輪洗牌之后，乳企必將面臨新一輪市場份額的爭奪。
宋亮預(yù)測，奶粉新政在減少品牌的同時(shí)，將推動產(chǎn)能有效下降并抑制新增產(chǎn)能，企業(yè)會更加珍惜現(xiàn)有品牌，并全力維護(hù)品牌形象，對上游供應(yīng)鏈嚴(yán)格把關(guān)，對下游產(chǎn)品去向嚴(yán)格管理，全新的產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系將明顯升級，效果顯著。
對于奶粉新政，瞿峰表示，國家提高行業(yè)門檻，對嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，鼓勵企業(yè)做大做強(qiáng)，長遠(yuǎn)看來，整個(gè)行業(yè)以及消費(fèi)者都會從中受益。宋亮分析認(rèn)為，政策效果將在2016年下半年逐漸顯現(xiàn)。新政推出后，應(yīng)該會給企業(yè)半年左右的整改期，同時(shí)海外企業(yè)配方注冊將以中國國家食藥監(jiān)總局與生產(chǎn)所在國相關(guān)部門對接而展開，由生產(chǎn)所在國相關(guān)部門按照中國配方注冊要求對本國企業(yè)進(jìn)行配方注冊，需要將近1年時(shí)間。
“此輪政策若實(shí)施效果好，2017年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)將恢復(fù)健康發(fā)展。”宋亮表示，一是產(chǎn)品價(jià)格長期保持平穩(wěn)并與國際接軌;二是品牌數(shù)目大幅減少，市場集中度進(jìn)一步提升;三是行業(yè)準(zhǔn)入門檻嚴(yán)而高，政府構(gòu)建科學(xué)監(jiān)管體系日益成熟，對線上線下、國內(nèi)國外建立統(tǒng)一管理和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。