可口可樂公司近日宣布在全球市場(chǎng)啟動(dòng)全新“一體化”品牌營銷策略，第一次將麾下所有可口可樂產(chǎn)品，即可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和“Coca-Cola Life”作為一個(gè)整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的標(biāo)志性地位。為配合這一全新策略，新鮮出爐的整合市場(chǎng)營銷主題“Taste the Feeling”將在全球200多個(gè)市場(chǎng)推出，集中體現(xiàn)“暢飲任何一款可口可樂產(chǎn)品所帶來的簡(jiǎn)單快樂，讓那一刻變得與眾不同”的品牌主張。據(jù)悉，全新的中文主題廣告及相關(guān)推廣計(jì)劃將于農(nóng)歷新年過后在中國內(nèi)地上線。
全新營銷策略將可口可樂成員品牌及產(chǎn)品整合推廣，充分利用了可口可樂旗艦品牌的優(yōu)勢(shì)和號(hào)召力，凸顯可口可樂的整體性定位，更展示了可口可樂公司為消費(fèi)者提供多樣化飲料選擇的承諾，幫助消費(fèi)者更方便地選擇適合自己口味、生活方式和飲食習(xí)慣的可口可樂產(chǎn)品。
可口可樂公司負(fù)責(zé)人表示：“全新的‘一體化’營銷策略將依托可口可樂強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，攜所有成員產(chǎn)品，更為清晰地實(shí)踐我們?yōu)橄M(fèi)者提供多樣化飲料選擇的承諾。通過‘一體化’品牌策略，公司將從原先為每一個(gè)成員品牌及產(chǎn)品打造各自與眾不同的品牌形象和營銷活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橥怀隹煽诳蓸愤@一個(gè)標(biāo)志性品牌，更多體現(xiàn)整體品牌定位與多種產(chǎn)品選擇。”
可口可樂公司計(jì)劃于2016年在全球市場(chǎng)全面開展“Taste the Feeling”整合營銷活動(dòng)，其中包括10個(gè)電視廣告、超過100張的主題圖片、全新的視覺語言體系、全新的主題曲以及基于社交分享的定制化數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。