可口可樂發布全新品牌營銷策略
時間：2016-02-14 08:57:09
可口可樂公司近日宣布在全球市場啟動全新“一體化”品牌營銷策略，第一次將麾下所有可口可樂產品，即可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和“Coca-Cola Life”作為一個整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的標志性地位。為配合這一全新策略，新鮮出爐的整合市場營銷主題“Taste the Feeling”將在全球200多個市場推出，集中體現“暢飲任何一款可口可樂產品所帶來的簡單快樂，讓那一刻變得與眾不同”的品牌主張。據悉，全新的中文主題廣告及相關推廣計劃將于農歷新年過后在中國內地上線。
全新營銷策略將可口可樂成員品牌及產品整合推廣，充分利用了可口可樂旗艦品牌的優勢和號召力，凸顯可口可樂的整體性定位，更展示了可口可樂公司為消費者提供多樣化飲料選擇的承諾，幫助消費者更方便地選擇適合自己口味、生活方式和飲食習慣的可口可樂產品。
可口可樂公司負責人表示：“全新的‘一體化’營銷策略將依托可口可樂強大的品牌優勢，攜所有成員產品，更為清晰地實踐我們為消費者提供多樣化飲料選擇的承諾。通過‘一體化’品牌策略，公司將從原先為每一個成員品牌及產品打造各自與眾不同的品牌形象和營銷活動，轉變為突出可口可樂這一個標志性品牌，更多體現整體品牌定位與多種產品選擇。”
可口可樂公司計劃于2016年在全球市場全面開展“Taste the Feeling”整合營銷活動，其中包括10個電視廣告、超過100張的主題圖片、全新的視覺語言體系、全新的主題曲以及基于社交分享的定制化數字互動體驗。