從歷史的發(fā)展規(guī)律來看，全世界各國的牛奶消費量是與當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展成正比關(guān)系，經(jīng)濟發(fā)展的狀態(tài)越良好，牛奶的消費需求也會隨之攀升。經(jīng)濟的迅速發(fā)展，帶動了中國乳業(yè)市場格局的改變，中國即將成為世界最大的牛奶消費市場。
“中國市場人均奶制品需求在不斷增長，最近1-2年，高端液態(tài)奶增長高達25.4%，占中國液態(tài)奶的28.95%。預(yù)計到2017年，高端液態(tài)奶在中國液態(tài)奶的占比將上升至32.1%。”如此巨大的市場潛力，吸引了不少國外乳業(yè)巨頭的目光。而Freedom(澳大利亞自由食品集團)作為用行動碾壓一切的先行者，于2015年正式以自有品牌Australia‘sOwn(澳牧)全面布局中國市場，切入中國高端兒童牛奶這個細分市場。
Australia‘sOwn(澳牧)隸屬于澳大利亞最知名的食品企業(yè)之一——自由食品集團，創(chuàng)建于1985年，專注于生產(chǎn)高端澳大利亞的牛奶產(chǎn)品，以及高質(zhì)量的食品和飲料產(chǎn)品。作為澳大利亞一款深受當?shù)貎和凹议L喜愛的兒童牛奶，澳牧從原奶采集、加工制造和包裝全部100%在澳大利亞本土完成，實現(xiàn)真正的原裝進口。
Freedom董事總經(jīng)理RORY認為，在兒童牛奶市場，雖然本土乳業(yè)巨頭蒙牛、伊利等已布局多年，但數(shù)據(jù)顯示5-12歲的兒童人均乳制品需求量仍在不斷增加，特別是在中國二胎開放以后。他非常有信心能精耕好中國這塊兒童牛奶市場，因為澳牧不僅僅是一款符合兒童口味，更是一款讓媽媽放心的無添加、原裝進口的牛奶。
2016年春節(jié)期間澳牧進口兒童牛奶的銷售火爆
從2016年春節(jié)期間澳牧進口兒童牛奶的火爆銷量情況來看，一年前RORY對于中國乳業(yè)市場情況的分析是非常正確的。澳牧進口牛奶進入中國市場一年以來，堅持“100%原裝進口、以100%生牛乳為原料、蛋白質(zhì)含量高達3.4%，營養(yǎng)成分高于市場同類產(chǎn)品，新鮮營養(yǎng)”，讓熱愛孩子的中國父母們減少對食品安全的困擾，讓孩子們得到最適合身體成長的營養(yǎng)。
澳牧進口牛奶這一小試牛刀的成功，證明了中國乳業(yè)市場的包容性，相信往后會有更多國外乳業(yè)品牌將進入中國搶分這塊令人垂涎的蛋糕。新一輪乳業(yè)市場競爭即將爆發(fā)，到底鹿死誰手?一起期待。
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