近年來，由于生活水平提高，全球保健品市場增長強勁。 2014年全美保健食品市場規(guī)模為180億美元，5年復(fù)合增長率6.3%1，同期澳洲市場規(guī)模為9.4億美元，5年復(fù)合增長率9.9%。 從需求端來看，行業(yè)需求主要為國民收入所驅(qū)動，1980-2014年，美國膳食補充劑消費增速約為10%，收入彈性約為1.9。同時FDA審批政策變化對行業(yè)增速的影響亦非常顯著。 1970年代FDA不再將維生素等保健品列為藥品管理后，行業(yè)進(jìn)入第一次成長高峰。而1994年美國FDA出臺《膳食補充劑健康與教育法令》改保健品審批制為備案制又使得行業(yè)在新規(guī)生效后的5年中迎來年均23%的爆發(fā)式增長。 在行業(yè)結(jié)構(gòu)上來看，保健品行業(yè)具備成分標(biāo)準(zhǔn)化、高用戶忠誠度和高審批壁壘的特點。 海外保健品行業(yè)中主要銷售的品類為維生素/組合維生素、魚油和輔食，經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)以形成相對成熟和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。 2014年，美國最大的保健品供應(yīng)商NBTY以32億美元的銷售額占據(jù)17.8%的份額，澳洲市場中Swisse以17.9%的市場份額占據(jù)首位，而全行業(yè)的CR5則高達(dá)62.6%。 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國保健品行業(yè)監(jiān)測分析及投資前景預(yù)測報告》(下稱“報告”)中顯示：2014年，中國膳食補充劑市場規(guī)模約為1000億元，同比增長12%。據(jù)統(tǒng)計，保健品行業(yè)平均年增長率為10%-15%，銷售額從2600億元擴張到4000億元。 相較美國和澳洲，國內(nèi)的保健品行業(yè)仍處于發(fā)展初期。2014年，國內(nèi)保健品行業(yè)市場規(guī)模為902億元。比較人均消費水平，美國和澳洲分別為56美元和41.6美元，而國內(nèi)市場僅為11.4美元。根據(jù)Bain預(yù)測，行業(yè)規(guī)模有望在未來4年保持8%的年均增速，至2018年達(dá)到1263億元的規(guī)模。 對比海外市場，國內(nèi)保健品的審核和牌照壁壘更高。安利持有國內(nèi)唯一的全國直銷牌照，2013年國內(nèi)銷售額近 300億元，占據(jù)絕對優(yōu)勢。 盡管中國保健品空間巨大且缺乏強力競爭者，線下渠道的審批壁壘導(dǎo)致國內(nèi)市場的進(jìn)入難度依然很高。根據(jù)專家調(diào)研，為獲取CFDA“藍(lán)帽子”，海外品牌平均需要為每個SKU支付50-100萬的成本，且審批時長高達(dá)1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在內(nèi)的海外品牌在國內(nèi)基本藉由食品類的灰色渠道進(jìn)行銷售，對藥店等專業(yè)渠道的覆蓋受限。 比較而言，跨境電商基于海外銷售，作為個人自用物品郵寄的方式完成保健品進(jìn)口，僅需符合原產(chǎn)國的藥監(jiān)標(biāo)準(zhǔn)，大幅降低了海外品牌的落地壁壘。以澳洲品牌Blackmore's為例，盡管公司未正式進(jìn)入中國市場，但受益于2014年下半年國內(nèi)進(jìn)口跨境開放試點，公司2015財年銷售較上年大幅增長36%至4.71億澳元。 根據(jù)公司估算，跨境試點開放1年以來公司對中國的被動銷售(體現(xiàn)為在澳洲本土零售商完成銷售，然后郵寄至中國)金額已達(dá)到約6600萬澳幣，占總收入的14%。根據(jù)行業(yè)專家調(diào)研，2014年淘寶渠道保健品銷售額約100億元左右，其中跨境渠道銷售占比已達(dá)到30%。 保健品電商正處于高速發(fā)展期，參照各品類電商滲透率以及專家訪談數(shù)據(jù)，“報告”估算至2018年全行業(yè)線上零售額將達(dá)到約316億元，較當(dāng)前市場體量擴張2-3倍，其中跨境渠道增速將顯著高于線上渠道總體。“報告”預(yù)計行業(yè)龍頭將占據(jù)約20%的市場份額，對應(yīng)63.2億元終端零售。 王填建議： 綜上分析，我國的保健品市場潛在巨大的發(fā)展空間，進(jìn)口保健品有助于這一市場的需求和更好的發(fā)展。然而，由于CFDA“藍(lán)帽子”的審批壁壘導(dǎo)致了很多優(yōu)秀的國際保健品不能順利正式進(jìn)口國內(nèi)市場，而采取了以跨境電商、國際郵遞、海外代購甚至以“灰清”方式進(jìn)入了國內(nèi)市場，這無疑對我國的保健品市場的健康發(fā)展和產(chǎn)品的索源性、市場監(jiān)管以及維護(hù)消費者的權(quán)益等都是有所欠缺的。 因此，建議取消進(jìn)口保健品的CFDA“藍(lán)帽子”的審批壁壘，改為參照進(jìn)口食品的海關(guān)國檢監(jiān)管方式進(jìn)行檢驗檢測，以適應(yīng)我國保健品市場的發(fā)展。
1、凡本網(wǎng)注明“來源：中食網(wǎng)” 的所有作品，版權(quán)均屬于中食網(wǎng)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中食網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來源：XXX（非中食網(wǎng)）” 的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進(jìn)行。
※ 有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系QQ：2427031969 郵箱：2427031969@qq.com。