北京商報(bào)訊(記者 錢(qián)瑜 阿茹汗)在品牌推廣力度加大的同時(shí)，南方黑芝麻的多元化戰(zhàn)略意圖也表露無(wú)遺。3月23日晚間，南方黑芝麻發(fā)布公告稱(chēng)，該公司放棄了收購(gòu)一家食用油企業(yè)的方案。
去年8月南方黑芝麻曾發(fā)布公告宣布了即將以2.7億元收購(gòu)鹿邑縣金日食用油有限公司 45.7317%股權(quán)，從而進(jìn)軍食用油領(lǐng)域的計(jì)劃，不過(guò)該計(jì)劃未能最終實(shí)施。
根據(jù)南方黑芝麻3月23日晚間公告，南方黑芝麻以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式擬收購(gòu)金日食用油100%的股權(quán)，標(biāo)的股權(quán)交易作價(jià)為6.25億元，不過(guò)由于交易標(biāo)的控股股東及交易標(biāo)的涉及多項(xiàng)債務(wù)擔(dān)保和訴訟，涉及金額較大，因此南方黑芝麻最終選擇放棄。這一計(jì)劃也最終告吹。
據(jù)介紹，金日食用油主營(yíng)業(yè)務(wù)為食用植物油生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品為小磨香油、冷榨芝麻和大豆油。金日食用油以“李耳”為主要品牌,根據(jù)不同功能及消費(fèi)群體，產(chǎn)品主要分為三類(lèi)：以小磨香油為主的調(diào)味品系列，以冷榨芝麻油為主的高端食用油產(chǎn)品，以大豆油為主的中低端食用油產(chǎn)品。
南方黑芝麻曾解釋稱(chēng)，收購(gòu)金日食用油主要是看中其芝麻油的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，增加芝麻香油和高端冷榨芝麻油等產(chǎn)品，豐富公司產(chǎn)品線(xiàn)，增加公司利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。也有業(yè)內(nèi)人士介紹，南方黑芝麻的主打產(chǎn)品黑芝麻糊和芝麻香油在原材料上相同，因此這也是南方黑芝麻實(shí)現(xiàn)芝麻原材料價(jià)值最大化的想法所在。
實(shí)際上，從去年開(kāi)始南方黑芝麻不論是在新品還是在廣告推廣上均動(dòng)作頻頻。去年進(jìn)軍飲料產(chǎn)業(yè)，今年則通過(guò)大量的電視節(jié)目冠名來(lái)提升品牌知名度。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，南方黑芝麻如此密集動(dòng)作的背后是尋找糊類(lèi)產(chǎn)品以外的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略意圖。南方黑芝麻歷年財(cái)報(bào)顯示，2014年糊類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量從2013年同期增長(zhǎng)26.52%下滑至2.64%，2015年上半年糊類(lèi)產(chǎn)品貢獻(xiàn)營(yíng)收3.58億元，同比增長(zhǎng)4.93%。
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