一直布局品類平臺化的洋河股份，在拓展葡萄酒品類后，正式進軍啤酒領域。據(jù)洋河官方微信日前披露，其旗下電子商務公司宅優(yōu)購與德國奧堡啤酒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以推進啤酒產業(yè)與電商相結合的新型業(yè)務發(fā)展。
據(jù)悉，此份合作協(xié)議達成了三項五年戰(zhàn)略性計劃，包括宅優(yōu)購將原瓶進口德國奧堡啤酒;中德雙方將在南京建立一套德國工藝4.0與電商相結合生產流水線;德國奧堡將輔助宅優(yōu)購在中國建立啤酒私釀基地，將德國啤酒生產工藝引入中國。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，洋河近年來業(yè)績飛速發(fā)展，已接近瓶頸期。目前進口啤酒大熱，洋河的經(jīng)銷渠道與啤酒業(yè)績的匹配率較為吻合，或可借布局啤酒市場，通過品類的多元化達到突破業(yè)績天花板目的。
據(jù)了解，宅優(yōu)購是洋河F2R項目部與柯萊特集團旗下宅客公司聯(lián)合成立，通過去除中間環(huán)節(jié)，打造一個扁平化的F2R2C全品類平臺。據(jù)洋河年報指出，蘇酒集團貿易股份有限公司在股權正式受讓后，直接和間接持有江蘇宅優(yōu)購電子商務有限公司69%的股權。而洋河方面對于創(chuàng)立宅優(yōu)購的未來極為看好，洋河股份董事局主席張雨柏曾在內部會議中提出，宅優(yōu)購與洋河主業(yè)關聯(lián)度最高、也是最可能成功達百億元的企業(yè)。另據(jù)媒體報道，宅優(yōu)購總經(jīng)理荊偉曾表示，今年平臺化業(yè)務將達到80億元的銷售規(guī)模。
白酒營銷專家晉育峰進一步表示，近年進口啤酒業(yè)績一直在高速成長，受行業(yè)形勢影響，洋河此時涉足啤酒業(yè)務也很正常。宅優(yōu)購作為獨立的電商平臺，本身需引入不同的品類組合。只要滿足一定規(guī)模流量、具有復購率的客戶群體以及健全的配送體系這三項基本條件，上馬啤酒業(yè)務難度并不大。
此外，也有業(yè)內人士表示擔憂，相較于其他品類，啤酒具有保質期短、季節(jié)性較強、利潤相對較薄等特點，這對于宅優(yōu)購的銷售和倉儲物流環(huán)節(jié)提出考驗。(記者 劉一博 朱欣悅)
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