昨日，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司下發(fā)通知稱，從即日起將停止接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝銷售訂單，同時企業(yè)也將停止百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝產(chǎn)品發(fā)貨。 瀘州老窖此前已宣布國窖1573停止接收訂單，停止供貨，這被普遍解讀為瀘州老窖開始為四季度核心產(chǎn)品的價格采取保護(hù)措施。
自去年新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺以來，瀘州老窖提出了五大核心單品戰(zhàn)略，收緊經(jīng)銷品牌瘦身，全面核理企業(yè)產(chǎn)品體系。 北京商報記者翻閱瀘州老窖2016年半年報獲知，瀘州老窖上半年營業(yè)收入達(dá)42.7億元，同比增長15.51%;凈利潤達(dá)11.12億元，同比上升8.96%。中高檔酒銷售發(fā)展趨勢穩(wěn)步上升，成為瀘州老窖主要貢獻(xiàn)力量。據(jù)了解，瀘州老窖高檔酒上半年實現(xiàn)營收17.04億元，同比去年大增194.65%;而瀘州老窖2015年全年高檔酒營業(yè)收入僅為15.42億元。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對此持觀望態(tài)度，他指出，瀘州老窖旗下國窖1573與窖齡酒停供是一次受壓于一線名酒集體漲價環(huán)境下的應(yīng)急措施，旨在從品牌市場價值角度出發(fā)，緊跟一線酒業(yè)市場節(jié)奏，為國窖1573與窖齡酒的提價做緩沖準(zhǔn)備。這是一次與資本市場運作相輔相成的企業(yè)行為，并不是簡單的市場供需關(guān)系所決定的。產(chǎn)品價格決定品牌價值，國窖1573與窖齡酒作為瀘州老窖旗下中高檔酒品牌，處于中國酒業(yè)市場第二梯隊，如果不能與市場一線酒業(yè)提價策略保持同一步調(diào)，很有可能損失公眾心中的品牌形象與價值。此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖國窖1573與窖齡酒雖然有漲價的可能性，但市場基礎(chǔ)不穩(wěn)，渠道管控也有待加強(qiáng)，目前不具備成熟的漲價條件。
1、凡本網(wǎng)注明“來源：中食網(wǎng)” 的所有作品，版權(quán)均屬于中食網(wǎng)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：中食網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來源：XXX（非中食網(wǎng)）” 的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進(jìn)行。
※ 有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系QQ：2427031969 郵箱：2427031969@qq.com。