晨光乳業(yè)與溫氏集團(tuán)的“供港”之爭(zhēng)從2017年開(kāi)始就引起熱議,不但引起法學(xué)界的廣泛討論,更是提高了乳制品行業(yè)的商標(biāo)維權(quán)意識(shí),也引起廣大消費(fèi)者的好奇。
早在2017年初,晨光乳業(yè)就發(fā)現(xiàn)溫氏集團(tuán)在其生產(chǎn)的鮮奶和酸牛奶等產(chǎn)品包裝上擅自使用“供港鮮牛奶制造”標(biāo)志,涉嫌侵犯了晨光乳業(yè)的“供港”商標(biāo)專用權(quán)。雖然晨光高層于某行業(yè)論壇上喊話溫氏要求處理,以及經(jīng)過(guò)律師發(fā)布聲明,但溫氏集團(tuán)并未撤下相關(guān)產(chǎn)品,卻向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出商標(biāo)無(wú)效宣告,一番誓要與溫氏爭(zhēng)“供港”的模樣。晨光乳業(yè)遂起訴溫氏侵權(quán),要求溫氏集團(tuán)立即停止侵權(quán),并賠償相關(guān)損失3305萬(wàn)元。

事實(shí)上,商標(biāo)之爭(zhēng)在各行各業(yè)都存在。典型案例如周黑鴨公司與武漢市零點(diǎn)綠色食品股份有限公司圍繞“鎖鮮”二字也展開(kāi)了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)二年的權(quán)屬之爭(zhēng)。2013年10月,周黑鴨公司提出注冊(cè)“鎖鮮”商標(biāo)申請(qǐng),并于2015年1月被核準(zhǔn)注冊(cè)使用在肉、死家禽、板鴨、豆腐制品、熟蔬菜、熟制豆等第29類商品上。2015年11月,擁有“常溫鎖鮮30天”產(chǎn)品品牌的武漢零點(diǎn)綠色食品股份有限公司針對(duì)周黑鴨公司擁有的“鎖鮮”商標(biāo)向商評(píng)委提出無(wú)效宣告請(qǐng)求,主張“鎖鮮”用于商標(biāo)注冊(cè)不具有顯著性,是對(duì)食品的質(zhì)量特點(diǎn)的直接表示。北京市高級(jí)人民法院于2017年6月27日作出終審判決,對(duì)“鎖鮮”商標(biāo)注冊(cè)予以維持。
毫無(wú)疑問(wèn),商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志,也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式,商標(biāo)的知名度越高,有助于企業(yè)建立良好的品牌形象,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠(chéng)性。盡管“供港”與“鎖鮮”是對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)的表示,但在經(jīng)過(guò)企業(yè)投資成本對(duì)其進(jìn)行宣傳,并在消費(fèi)者心中將商標(biāo)與企業(yè)建立特殊聯(lián)系后,商標(biāo)就取得了顯著性,該詞作為商標(biāo)就是合理合法的。
“晨光公司成功注冊(cè)了‘供港’商標(biāo),即為‘供港’商標(biāo)的實(shí)際持有人,且在市場(chǎng)上投入成本對(duì)‘供港’進(jìn)行宣傳,商標(biāo)起著對(duì)外展示和宣傳的目的,主要用來(lái)區(qū)分市場(chǎng)上不同的服務(wù)和商品。早年,‘供港’是高品質(zhì)的代表,但現(xiàn)在此含義已逐漸弱化,晨光對(duì)‘供港’長(zhǎng)期使用和宣傳,在消費(fèi)者心中已然將二者建立起某種特定的聯(lián)系。溫氏未經(jīng)晨光許可即在包裝上使用‘供港’商標(biāo),就涉嫌侵權(quán)。”晨光乳業(yè)律師、廣東金橋百信律師事務(wù)所合伙人賀文華如是說(shuō)道。
晨光乳業(yè)自1979年建廠開(kāi)始將鮮牛奶供應(yīng)香港,現(xiàn)在已經(jīng)三十九年,多年如一日為市民提供高品質(zhì)的鮮牛奶,本著一份初心做好奶,從未發(fā)生批量質(zhì)量事故,獲得了市民眾多好評(píng),因此其注冊(cè)“供港”商標(biāo)也屬順勢(shì)而為,但現(xiàn)在“供港”之爭(zhēng)仍是雙方各執(zhí)一詞,孰是孰非,還未有定論。
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