12月28日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，預(yù)計(jì)今年?duì)I收將實(shí)現(xiàn)600億元以上，同時(shí)表示明年起將上調(diào)茅臺(tái)酒價(jià)格。這是時(shí)隔五年來，茅臺(tái)首次宣布上調(diào)出廠價(jià)。分析認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格上調(diào)可能帶動(dòng)白酒行業(yè)新一輪漲價(jià)潮。
茅臺(tái)今年?duì)I收預(yù)計(jì)超600億元
茅臺(tái)方面在最新公告中表示，2017年度，公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約4.27萬噸，同比增長9%;預(yù)計(jì)茅臺(tái)酒銷量同比增長34%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入600億元以上，同比增長50%左右;預(yù)計(jì)利潤總額同比增長58%左右。公司力爭2018年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入增長10%以上。
2012年底，三公消費(fèi)從緊以及“禁酒令”的出臺(tái)，使得白酒，特別是高端白酒的銷售受到?jīng)_擊。整個(gè)白酒行業(yè)在2013年進(jìn)入了深度調(diào)整期。經(jīng)過四年多的調(diào)整，白酒行業(yè)，特別是高端白酒在今年呈現(xiàn)出全面回升的態(tài)勢。其中，貴州茅臺(tái)的表現(xiàn)最為亮眼。今年前三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收達(dá)424.5億元，同比增長59.40%;凈利潤199.84億元，同比增長60.31%。
在資本市場，貴州茅臺(tái)今年以來的表現(xiàn)也堪稱A股明星。2017年開年，貴州茅臺(tái)股價(jià)在300元上方，之后一路上揚(yáng)，2017年11月16日，貴州茅臺(tái)股價(jià)最高一度達(dá)到719.96元/股，總市值超過9000億元，達(dá)到上市以來的最高峰。總市值在整個(gè)A股市場也名列前茅。
時(shí)隔五年再次上調(diào)出廠價(jià)
隨著茅臺(tái)、五糧液等一線白酒價(jià)格不斷上漲，今年以來，二三線的白酒企業(yè)也掀起了一輪又一輪的漲價(jià)，從年初貫穿到年末。
旺盛的市場需求，使得茅臺(tái)一度呈現(xiàn)“一酒難求”的情況。盡管茅臺(tái)公司方面對茅臺(tái)酒出廠價(jià)一直“按兵不動(dòng)”，但長期的供不應(yīng)求，使得一些市場終端價(jià)仍有所上揚(yáng)。為了抑制市場價(jià)格過快上漲，茅臺(tái)集團(tuán)方面此前也出臺(tái)了一系列穩(wěn)價(jià)政策。
12月28日，茅臺(tái)方面宣布，為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素，經(jīng)研究決定，自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。同時(shí)提醒投資者，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對公司2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。
這是自2012年9月，飛天茅臺(tái)出廠價(jià)從619元上調(diào)至819元之后，時(shí)隔五年來，茅臺(tái)首次調(diào)整出廠價(jià)。
此次茅臺(tái)選擇宣布漲價(jià)的時(shí)機(jī)，恰好為茅臺(tái)2017年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)舉行之際。茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國在大會(huì)現(xiàn)場表示，從2018年1月1日起，上調(diào)各種產(chǎn)品供貨價(jià)格，上調(diào)幅度為9%-25%。
袁仁國認(rèn)為，茅臺(tái)市場價(jià)格波動(dòng)小、漲幅小，保持在合理區(qū)間，有利于廣大消費(fèi)者。要理智對待價(jià)格，茅臺(tái)酒不是用來炒的，呼吁“經(jīng)銷商不要推高茅臺(tái)酒市場價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝起來”。
■ 市場
茅臺(tái)漲價(jià)或帶動(dòng)又一輪漲價(jià)潮
一位茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，近期包括五糧液、瀘州老窖等市場上的主流高端單品都上調(diào)了價(jià)格，雖然茅臺(tái)采取了限價(jià)政策，但目前部分地區(qū)市場價(jià)突破了1500元，而819元的出廠價(jià)已經(jīng)持續(xù)了很長一段時(shí)間，因此上調(diào)也是必然。另一方面，現(xiàn)在也是年底，白酒消費(fèi)的高峰期，也是漲價(jià)的好時(shí)機(jī)。
白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)這次漲的是出廠價(jià)，必然帶來經(jīng)銷商利潤空間減少，而市場一定會(huì)繼續(xù)漲價(jià)，但是考慮到價(jià)格越高，受眾越少，加上茅臺(tái)的限價(jià)政策，應(yīng)該漲價(jià)幅度不會(huì)太大，茅臺(tái)這次漲價(jià)也將變相打擊囤貨的利潤空間。
山東溫河王酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)提價(jià)有利于股民，上市公司的利潤會(huì)因?yàn)樘醿r(jià)而利好。茅臺(tái)提價(jià)有利于渠道，因?yàn)榍阑锇槎诜e的茅臺(tái)庫存又坐地升值了，并且渠道經(jīng)銷商和零售終端又可以繼續(xù)提價(jià)。同時(shí)，茅臺(tái)漲出廠價(jià)會(huì)進(jìn)一步拉高市場茅臺(tái)心理價(jià)位預(yù)期，有可能帶動(dòng)中國名酒又一輪漲價(jià)。
新京報(bào)記者探訪發(fā)現(xiàn)，臨近節(jié)日，茅臺(tái)酒在市場上更加緊俏，北京城區(qū)一些茅臺(tái)專賣店均表示“暫時(shí)無貨”。
西城區(qū)一家茅臺(tái)專賣店負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，店里沒貨的情況已經(jīng)持續(xù)了一周左右，“新的貨還沒有到”。對于茅臺(tái)此次宣布漲價(jià)，該負(fù)責(zé)人表示并不驚訝，“糧食等原材料都在漲價(jià)，茅臺(tái)酒漲價(jià)也是正常的”，至于會(huì)對銷售終端產(chǎn)生怎樣的影響，“那還是要看具體漲多少”。該負(fù)責(zé)人透露，此前該店從茅臺(tái)酒廠拿貨的價(jià)格為每瓶飛天茅臺(tái)999元，尚沒有得到調(diào)整后的新拿貨價(jià)的消息。
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