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　　近年來(lái)，流量紅利逐漸消失，內(nèi)容已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心。到底什么樣的內(nèi)容，才是真正有價(jià)值的內(nèi)容，才能為品牌吸引“有價(jià)值的注意力”?擁有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，品牌該如何與受眾產(chǎn)生情感共鳴?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的巨大流量，又該如何轉(zhuǎn)化為品牌的商業(yè)價(jià)值?這些困擾營(yíng)銷(xiāo)人的問(wèn)題，或許可從騰訊新聞與一眾品牌的成功合作中獲得啟發(fā)。

　　在引領(lǐng)“內(nèi)容價(jià)值回歸”的過(guò)程中，騰訊新聞以“事實(shí)派”為核心理念，不斷以技術(shù)分發(fā)+編輯團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容優(yōu)化策略，為受眾提升有養(yǎng)新聞的信息濃度，并以?xún)?nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)受眾的廣覆蓋、可感知、高信任。

　　同時(shí)，騰訊新聞以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)三大優(yōu)勢(shì)，助力品牌借勢(shì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏：以平臺(tái)聚合力釋放騰訊新聞“收發(fā)中心”的能量，助力品牌在全場(chǎng)景中精準(zhǔn)觸達(dá)并形成轉(zhuǎn)化;以?xún)?nèi)容生產(chǎn)力，打造豐富形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容、原生廣告，講好品牌故事，傳遞品牌精神;以?xún)r(jià)值影響力，助力品牌借由優(yōu)質(zhì)欄目資源、可信的事件報(bào)道，提升品牌公信力。

　　以下內(nèi)容為您深度解讀，以百威、林肯等為代表的各大品牌如何借助騰訊新聞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，獲取目標(biāo)用戶(hù)注意力這一稀缺資源，將內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌的商業(yè)價(jià)值。

　　打造豐富原創(chuàng)內(nèi)容矩陣，拉進(jìn)品牌與用戶(hù)距離

　　騰訊新聞以當(dāng)下、價(jià)值、沖突為內(nèi)容指引，以全面、快速、準(zhǔn)確為內(nèi)容基礎(chǔ)，打造豐富原創(chuàng)內(nèi)容矩陣，讓新聞?dòng)小吧疃取备�有“溫度”，為用�?hù)還原此刻真實(shí)的世界。同時(shí)，助力品牌觸達(dá)社會(huì)各圈層，拉進(jìn)品牌與受眾距離，提升品牌的圈層影響力，釋放內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。

　　一、走心內(nèi)容，為品牌引發(fā)受眾共鳴

　　《和陌生人說(shuō)話》作為首檔豎屏人物訪談短視頻節(jié)目，以共通人性連接所有陌生人。今年春節(jié)伊始，百威啤酒就聯(lián)合節(jié)目成就了一場(chǎng)刷屏級(jí)話題營(yíng)銷(xiāo)。

　　欄目基于騰訊社交洞察，挖掘直達(dá)人心的內(nèi)容點(diǎn)，借由騰訊新聞的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容力量，從多個(gè)角度，以真情實(shí)感觸達(dá)用戶(hù)內(nèi)心。通過(guò)將品牌融入內(nèi)容，與用戶(hù)情感有效串聯(lián)，在引發(fā)共鳴的同時(shí)，也為品牌吸引大量有價(jià)值的注意力。

　　最終，騰訊新聞發(fā)布的《親情白皮書(shū)》實(shí)現(xiàn)1560萬(wàn)流量，朋友圈定向廣告總曝量超1億，欄目單期曝光量超1100萬(wàn)，讓百威品牌認(rèn)知度上升14%，品牌喜好度上升高達(dá)95%，品牌預(yù)購(gòu)度上升62%，品牌推薦度上漲47%。

　　二、 深度內(nèi)容，為品牌影響高質(zhì)人群

　　《十三邀》作為深度內(nèi)容的代表之一，已成為高知群體、精英分子的文化類(lèi)節(jié)目的首選、一二線城市微博用戶(hù)的最?lèi)?ài)。欄目借由許知遠(yuǎn)的偏見(jiàn)視角，探討時(shí)代特性。其豐富的文化內(nèi)涵，吸引大量高質(zhì)TA：本科以上學(xué)歷占比70%，研究生以上占比40%。

　　欄目第二季，由奔馳總冠播出，幫助品牌直達(dá)高質(zhì)群體，在圈層中快速?gòu)?qiáng)化品牌高端形象，提升影響力。

　　內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)，品牌故事工作室深層次詮釋品牌精神

　　騰訊新聞品牌故事工作室，基于專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意制作、新媒體技術(shù)和品牌洞察等綜合能力，深層次挖掘品牌精神與原創(chuàng)內(nèi)容的有機(jī)融合，讓內(nèi)容牽動(dòng)人心，讓品牌內(nèi)涵深入人心。

　　一、 以原生內(nèi)容詮釋品牌精神，拉進(jìn)品牌與受眾距離

　　以騰訊新聞與殼牌喜力共同打造的《超凡挑戰(zhàn)——球王VS車(chē)神》為例，借由殼牌喜力超凡挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)球王菲戈與車(chē)神韓魏同臺(tái)競(jìng)技，以車(chē)神凸顯殼牌潤(rùn)滑油的迅猛靈動(dòng)。

　　最終，視頻播放量破4千萬(wàn)，在消費(fèi)者心中成功塑造喜力“超凡表現(xiàn) 不懼向前”品牌精神。

　　以騰訊新聞為林肯中國(guó)定制的《12小時(shí)3大洲不間斷直播探秘北緯30°》為例，欄目邀請(qǐng)“小包總”楊爍作為大使，馬東為不凡領(lǐng)航者，6位探險(xiǎn)家跨越北美亞非3大洲，成為互聯(lián)網(wǎng)史上首個(gè)長(zhǎng)時(shí)段、跨時(shí)區(qū)、跨海拔、跨地貌的大型互動(dòng)直播。欄目以探秘為出發(fā)點(diǎn)，引發(fā)受眾好奇，吸引長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，借此將“不凡”理念深度融入品牌，引發(fā)受眾共鳴。

　　總觀看人次超2400萬(wàn)，直播播放量破1000萬(wàn)次，創(chuàng)造商業(yè)直播破千萬(wàn)人次觀看的成功紀(jì)錄。與其說(shuō)這是一次活動(dòng)的成功，不如說(shuō)是一次為品牌打造原生內(nèi)容的成功。

　　二、以騰訊數(shù)據(jù)洞察，感知用戶(hù)媒體、社交、購(gòu)物需求

　　騰訊生態(tài)產(chǎn)品現(xiàn)已覆蓋98%的中國(guó)網(wǎng)民，占據(jù)60%的上網(wǎng)時(shí)間，幾乎覆蓋所有生活場(chǎng)景，以此產(chǎn)生的數(shù)據(jù)洞察，能夠最大程度感知品牌目標(biāo)TA特征與喜好，助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　騰訊聯(lián)手Montblanc、Burberry等品牌，以數(shù)據(jù)共通，對(duì)年輕群體進(jìn)行深度分析和精準(zhǔn)畫(huà)像，以深度報(bào)告的形式對(duì)如今年輕人的個(gè)性特點(diǎn)以及閱讀、廣告點(diǎn)擊、消費(fèi)文化等偏好進(jìn)行了深入思考，向社會(huì)全面展現(xiàn)年輕人最真實(shí)的一面。

　　通過(guò)這份深度觀察，讓年輕群體看到品牌對(duì)消費(fèi)潮流的超前感知，以及對(duì)年輕人生活、想法的深刻理解，快速建立起消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，拉進(jìn)彼此距離。

　　打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，將內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌商業(yè)價(jià)值

　　基于騰訊WE+營(yíng)銷(xiāo)體系，騰訊新聞以數(shù)據(jù)共通、全景共鳴、全鏈共贏三大能力，助力品牌借勢(shì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，直擊市場(chǎng)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　以2018年春節(jié)期間，東阿阿膠聯(lián)手大型直播節(jié)目《回家的禮物》為例，騰訊新聞以“組合拳”，借勢(shì)節(jié)慶熱點(diǎn)，助力品牌打通線上、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)全鏈路，以人文關(guān)懷快速提升品牌好感度，覆蓋多元消費(fèi)觸點(diǎn)，為品牌“帶貨”。

　　欄目開(kāi)播前，騰訊基于社交數(shù)據(jù)洞察，以平臺(tái)級(jí)媒體矩陣，打造“過(guò)年送禮記憶”熱度話題，引發(fā)全民關(guān)注;在節(jié)目中，與品牌共建原生內(nèi)容品牌故事，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的深度滲透、與情感的緊密捆綁;最終，借勢(shì)春運(yùn)全場(chǎng)景，以LBS定位+禮品卡等O2O引流方式，打通線上線下，引導(dǎo)消費(fèi)者完成“激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望、影響購(gòu)買(mǎi)決策、引導(dǎo)店內(nèi)消費(fèi)”的年貨選購(gòu)心理過(guò)程，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，讓內(nèi)容價(jià)值成功變現(xiàn)。

　　欄目共獲得超過(guò)3389萬(wàn)次直播量，8820萬(wàn)次點(diǎn)播量，日均直播觀看人數(shù)超600萬(wàn)。

　　有價(jià)值的內(nèi)容，始終是品牌營(yíng)銷(xiāo)的稀缺資源。騰訊新聞，通過(guò)滿(mǎn)足受眾對(duì)內(nèi)容的多元需求，以高濃度的信息價(jià)值，盤(pán)活內(nèi)容與流量的張力，贏取用戶(hù)對(duì)品牌的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)品牌精神的有效傳遞;同時(shí)，以完善的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，與各行業(yè)合作伙伴深度融合，實(shí)現(xiàn)多方共贏，創(chuàng)造更多想象空間。