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　　8月31日，可口可樂(lè)宣布，以39億英鎊(約347億元人民幣)從韋博得集團(tuán)收購(gòu)COSTA。收購(gòu)預(yù)計(jì)將于2019年上半年完成。這已經(jīng)是可口可樂(lè)在8月第二次在非碳酸飲料領(lǐng)域的布局。

　　可口可樂(lè)在聲明中稱，該收購(gòu)將為可口可樂(lè)帶來(lái)遍布?xì)W洲、亞太、中東和非洲的，可以不斷擴(kuò)容的咖啡業(yè)務(wù)平臺(tái)。另外，COSTA快捷(COSTA Express)的業(yè)務(wù)模式使得COSTA能夠進(jìn)一步在加油站、電影院和旅游中心等移動(dòng)場(chǎng)所，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)外帶咖啡。中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)、研究員荊林波認(rèn)為，收購(gòu)COSTA是可口可樂(lè)“全飲料”戰(zhàn)略的重要布局。咖啡是飲料領(lǐng)域的重要品類之一，可口可樂(lè)需要在該領(lǐng)域補(bǔ)強(qiáng)短板。

　　這是可口可樂(lè)今年8月第二次在非碳酸領(lǐng)域的布局。日前，可口可樂(lè)收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)飲料品牌Body Armor的少量股權(quán)，并將該品牌納入到自己龐大的瓶裝飲料銷售系統(tǒng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是直接對(duì)陣百事旗下佳得樂(lè)的重要舉措。

　　“隨著碳酸飲料發(fā)展遇到瓶頸，可口可樂(lè)需要加快業(yè)務(wù)布局，尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。”荊林波表示。今年上半年，可口可樂(lè)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，一季度，可口可樂(lè)營(yíng)收76億美元，同比下降16%;二季度，營(yíng)收89億美元，同比下滑8%。可口可樂(lè)營(yíng)收從2012年的480.17億美元下滑到2017年354億美元，創(chuàng)下近十年來(lái)的最低點(diǎn)。其中，2017年的凈利潤(rùn)為11.8億美元，同比暴跌81%。

　　“可口可樂(lè)需要找到一個(gè)能夠匹敵碳酸飲料的品類，持續(xù)保持可口可樂(lè)的發(fā)展動(dòng)力。”中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示。2015年，可口可樂(lè)制定“全飲料”發(fā)展戰(zhàn)略;2016年、2017年可口可樂(lè)分別投資了椰子水品牌Zico和墨西哥氣泡水品牌Topo Chico。

　　“全飲料戰(zhàn)略布局，咖啡是國(guó)際飲料巨頭必爭(zhēng)的一個(gè)領(lǐng)域。”荊林波表示，“中國(guó)咖啡市場(chǎng)則是各大企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)的咖啡銷售額大約為700億元，預(yù)計(jì)2018年咖啡銷售額在1000億元左右。快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，引來(lái)各大企業(yè)紛紛布局。今年7月，星巴克宣布以約13億美元，收購(gòu)上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司的剩余50%股份。雀巢投資5億美元成為小眾咖啡品牌Blue Bottle的最大股東，娃哈哈也推出了貓緣咖啡。

　　“隨著可口可樂(lè)收購(gòu)COSTA，中國(guó)咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，未來(lái)市場(chǎng)格局將發(fā)生更大的變化。”朱丹蓬表示，“可口可樂(lè)也將借助COSTA在中國(guó)現(xiàn)有的400多家店面以及供應(yīng)鏈，迅速布局咖啡飲品市場(chǎng)。”