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　　導(dǎo)語：西鳳酒已經(jīng)4次上市，自2010年2010年首次提出上市計(jì)劃，8年時(shí)間西鳳酒的上市之路頗為坎坷。2016年西鳳酒再次報(bào)送招股書開始，2017年，西鳳酒更新報(bào)送招股書后又撤回，今年4月23日西鳳酒再次更新了招股書，正處“塑化劑事件”輿論風(fēng)口的西鳳酒IPO之路還是未知數(shù)。

　　塑化劑毒性比三聚氰胺毒20倍。

　　中國四大名酒之一的西鳳酒會(huì)被塑化劑絆倒嗎?

　　近日，西鳳國典鳳香50年年份酒2012[珍藏版]的兩項(xiàng)塑化相關(guān)化學(xué)添加劑的含量，經(jīng)檢測發(fā)現(xiàn)，均接近限定標(biāo)準(zhǔn)的三倍。

　　西鳳酒董事會(huì)秘書張周虎在接受媒體采訪時(shí)表示，2012年生產(chǎn)涉事批次白酒的周轉(zhuǎn)容器含有塑料成分，但生產(chǎn)那批酒的設(shè)備已于2013年徹底淘汰，且“那批酒是根據(jù)客戶要求定制生產(chǎn)”“不存在人為添加塑化劑的情況”。

　　近幾年西鳳酒風(fēng)波不斷——高管受賄、經(jīng)銷商行賄、4年6宗重大訴訟案件。2017年11月29日，中國裁判文書網(wǎng)公布西鳳酒經(jīng)銷商丁濟(jì)民行賄案二審刑事判決書。判決書顯示，2010年西鳳酒改制重組，丁濟(jì)民為了能夠認(rèn)購陜西西鳳酒股份有限公司(下稱：西鳳酒)的股權(quán)，讓時(shí)任寶雞市副市長袁軍曉給其幫忙。

　　今年5月2日，西鳳酒在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站更新招股書，時(shí)間財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在招股書中并未對上述兩宗經(jīng)銷商行賄案予以披露。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，西鳳酒股份涉嫌信披違規(guī)，其公司治理或存在漏洞和風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，西鳳酒已經(jīng)4次上市，自2010年2010年首次提出上市計(jì)劃，8年時(shí)間西鳳酒的上市之路頗為坎坷。2016年西鳳酒再次報(bào)送招股書開始，2017年，西鳳酒更新報(bào)送招股書后又撤回，今年4月23日西鳳酒再次更新了招股書，正處“塑化劑事件”輿論風(fēng)口的西鳳酒IPO之路還是未知數(shù)。

　　近年來西鳳酒被看成酒中“沒落貴族”，是中國鳳香型白酒的典型代表，也是作為中國“四大名酒”中唯一沒有上市的名酒。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，西鳳酒在IPO關(guān)鍵時(shí)期出現(xiàn)上述問題，將會(huì)對該公司的上市進(jìn)程造成較大負(fù)面影響，從政策端來看，西鳳酒今年恐難順利登陸資本市場。

　　賠付合理嗎?

　　2018年11月7日晚間，上海酒交中心的發(fā)行公告顯示，2012年4月11日，西鳳·國典鳳香50年年份酒【2012珍藏版】正式發(fā)行，總發(fā)行量12萬瓶，公開發(fā)行量9.6萬瓶，承銷會(huì)員包銷數(shù)量2.4萬瓶，發(fā)行價(jià)格800元/500ml(瓶)。

　　上海國際酒業(yè)交易中心在其官網(wǎng)上披露的一份檢測報(bào)告顯示，鄰苯二甲酸二正丁酯(DBP，俗稱“塑化劑”)檢測結(jié)果為1.02mg/kg，對應(yīng)限值為0.3mg/kg。塑化劑近限定標(biāo)準(zhǔn)的3倍。而2012年酒鬼酒塑化劑事件也只是近限定標(biāo)準(zhǔn)的2.5倍。

　　中國臺灣大學(xué)食品研究所教授孫璐西曾對媒體表示，塑化劑毒性比三聚氰胺毒20倍。長期食用塑化劑超標(biāo)的食品，會(huì)損害男性生殖能力，促使女性性早熟以及對免疫系統(tǒng)和消化系統(tǒng)造成傷害，甚至?xí)�毒害人類基因�?

　　根據(jù)西鳳酒在其官網(wǎng)公告，事件原因已查明，為生產(chǎn)涉事酒的周轉(zhuǎn)容器含有塑料成分所致，不存在人為添加塑化劑的情況。

　　針對被檢出塑化劑超標(biāo)的西鳳·國典鳳香50年年份酒【2012珍藏版】，陜西西鳳酒股份有限公司已在11月2日已在上海酒交中心的平臺發(fā)出公告稱，經(jīng)銷商或消費(fèi)者持有召回產(chǎn)品，召回時(shí)間為2018年11月1日至2018年12月31日。

　　西鳳酒給出了具體的兩個(gè)召回方案：

　　以市價(jià)1299元/瓶的新酒換回問題酒。

　　按照“出廠價(jià)”308元/瓶的價(jià)格回購原價(jià)800元的問題酒。

　　西鳳就還稱，該批次年份酒是在2012年5月定制生產(chǎn)。在2013年的白酒檢測中，不含DBP指標(biāo)檢驗(yàn)項(xiàng)目，因此完全符合彼時(shí)(GB/T19508-2007)的安全標(biāo)準(zhǔn)。但是目前仍有部分該批次產(chǎn)品在市場流通，出于負(fù)責(zé)態(tài)度，在報(bào)請陜西省食品藥品監(jiān)督管理局批示后，啟動(dòng)召回。

　　西鳳酒的這一召回方案又引來各方的質(zhì)疑。時(shí)隔六年，原售價(jià)800元的酒卻被定為“出廠價(jià)”308元。這意味著六年貶值500多元，那已經(jīng)飲用此酒的消費(fèi)者是否能得到賠償呢?就這一問題時(shí)間財(cái)經(jīng)撥打了西鳳酒方面的電話，西鳳酒方面只表示，一切以召回方案為準(zhǔn)。

　　時(shí)間財(cái)經(jīng)找到了西鳳酒的召回公告，公告中并沒有顯示對已經(jīng)飲用的該酒的賠償措施。朱丹蓬表示，西鳳酒對于消費(fèi)者無論是身體、還是精神方面的賠償是非常有必要的。

　　融澤咨詢劉曉威對時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，“我覺得關(guān)鍵是需要看廠家對此事件的態(tài)度、對消費(fèi)者的態(tài)度，這種心態(tài)與態(tài)度，我覺得比解決方案更加重要。對于白酒品牌來說，把消費(fèi)者放在哪個(gè)位置，就會(huì)得到什么結(jié)果。”

　　IPO年內(nèi)破滅?

　　成立于1999年的西鳳酒，與茅臺、汾酒、瀘州老窖并稱為中國四大名酒，身披“四大名酒”光環(huán)的西鳳酒在外界看來應(yīng)該是順風(fēng)順?biāo)�，然�?年上市之路卻一波三折。

　　公開資料顯示：

　　2009年西鳳股份首次提出上市計(jì)劃，但卻被曝財(cái)務(wù)造假而失敗;

　　2016年3月西鳳股份再次向證監(jiān)會(huì)報(bào)送招股說明書;

　　2017年5月證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)更新西鳳酒的招股說明書，高管行賄丑聞爆發(fā)，招股書后來不見蹤影或已被撤回;

　　2018年5月西鳳酒進(jìn)行預(yù)披露更新，但后來卻出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)首次公開發(fā)行中止審查名單上。

　　招股書中也顯示，西鳳酒共有股東經(jīng)銷商14家，合計(jì)持有公司7.55%的股權(quán)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，西鳳酒的主要市場體現(xiàn)在陜西省，近七成銷售額均在陜西省市場實(shí)現(xiàn)，且過渡依賴經(jīng)銷商銷售。

　　白酒行業(yè)專家晉育鋒認(rèn)為，西鳳商業(yè)模式存在經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。“西鳳是全國白酒行業(yè)中唯一一家靠經(jīng)銷商，即行業(yè)稱買斷產(chǎn)品運(yùn)營商(的企業(yè))。在過去10年中，西鳳自營品牌換了四個(gè)自營核心產(chǎn)品，始終未能在市場有所突破，自身品牌與營銷未能很好建立。從發(fā)展角度看，一旦這幾家包銷商不與西鳳合作，如何保證營收、利潤的增長將是難題。”

　　招股書顯示，2015年至2017年，陜西西鳳歸屬母公司所有者凈利潤分別為1.79億元、2.68億元和3.62億元，營業(yè)毛利率分別為 50.84%、53.58%和54.94%，白酒行業(yè)可比公司的平均營業(yè)毛利率分別為63.53%、67.08%和68.58%。

　　西鳳酒毛利率明顯低于同行業(yè)。朱丹蓬表示，這與西鳳酒基酒大量外購有關(guān)，除了基酒外購之外，西鳳酒給經(jīng)銷商貼牌的產(chǎn)品的銷量大于它本身企業(yè)生產(chǎn)的。那就意味著銷量來源大部分依托經(jīng)銷商的貼牌，從而使得西鳳酒的利潤較低。

　　融澤咨詢劉曉威介紹，多數(shù)白酒品牌，都是廠家主導(dǎo)開展終端銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、消費(fèi)者培育等工作，經(jīng)銷商更多的是承擔(dān)市場維護(hù)和配送商的角色。但在西鳳品牌來說，大部分的產(chǎn)品是交給經(jīng)銷商去運(yùn)營，也就是把產(chǎn)品的終端銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、消費(fèi)者培育等工作交給經(jīng)銷商來說，西鳳的這種模式就是我們業(yè)內(nèi)說的“裸價(jià)”銷售。

　　“西鳳的這種商業(yè)模式，也就意味著看起來西鳳都很多個(gè)單品，其實(shí)這些產(chǎn)品西鳳更多的是承擔(dān)的生產(chǎn)商的角色，產(chǎn)品運(yùn)營與銷售等工作，更多是經(jīng)銷商在運(yùn)營。這種裸價(jià)銷售模式，理所當(dāng)然的利潤里很低。”

　　曾涉多起行賄案

　　根據(jù)西鳳酒股份在招股書中披露稱，2016年2月3日，最高人民檢察院官網(wǎng)披露，陜西省人民檢察院依法以涉嫌受賄罪對公司董事張鎖祥、高波立案偵查并刑事拘留。

　　公開資料顯示，張鎖祥曾任陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理、西鳳酒股份副總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理以及西鳳集團(tuán)總經(jīng)理;高波曾任陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理、西鳳酒股份副總經(jīng)理。

　　陜西省銅川市中級人民法院于2016年12月23日作出一審判決，判處張鎖祥犯受賄罪、行賄罪，合并執(zhí)行有期徒刑十年又一個(gè)月，并處罰金50萬元。陜西省銅川市中級人民法院于2016年12月21日作出一審判決，判處高波犯貪污罪、受賄罪，合并執(zhí)行有期徒刑十二年，并處罰金80萬元。

　　根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)相關(guān)法律文書顯示，經(jīng)法院審理查明，袁軍曉任寶雞市國資委主任時(shí)為張鎖祥職務(wù)晉升提供幫助，先后兩次收受張鎖祥人民幣共10萬元;袁軍曉利用擔(dān)任寶雞市國資委主任、副市長分管國資委工作的職務(wù)便利，為高波在職務(wù)晉升、調(diào)整中提供幫助，先后五次收受和索取高波人民幣80萬元、美元1萬元以及價(jià)值15800元50克黃金金條紀(jì)念章一塊。

　　2017年，西鳳酒又曝出兩起經(jīng)銷商通過行賄獲取公司原始股而被判刑案件。

　　2017年11月29日，中國裁判文書網(wǎng)公布丁濟(jì)民行賄案二審刑事判決書。判決書顯示，2010年西鳳酒改制重組，丁濟(jì)民為了能夠認(rèn)購陜西西鳳酒股份有限公司的股權(quán)，讓時(shí)任寶雞市副市長袁軍曉給其幫忙。之后，丁濟(jì)民認(rèn)購到了陜西西鳳酒股份有限公司股份92萬股，占股份總數(shù)的0.23%。

　　2010年7月，丁濟(jì)民取得在陜西紅西鳳酒銷售有限公司40%的股份，為表感謝，向時(shí)任陜西西鳳酒股份有限公司常務(wù)副總張某2次行賄250萬元。

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，2010年3月份，郝海錄得知西鳳酒集團(tuán)股份有限公司改制，準(zhǔn)備增資擴(kuò)股，并選定一批西鳳酒經(jīng)銷商認(rèn)購股份。郝海錄找到時(shí)任陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理高某，想通過高某找時(shí)任寶雞市副市長袁某，高某表示同意。

　　郝海錄通過高某引薦向?qū)氹u市副市長袁某行賄20萬元，并向西鳳酒副總高某及張某合計(jì)行賄138.56萬元。

　　值得一提的是，今年5月2日，西鳳酒在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站更新招股書，更新后的招股書未對上述兩宗經(jīng)銷商行賄案予以披露。

　　招股書顯示，2014年至2017年，西鳳酒公司及控股子公司共發(fā)生6宗重大訴訟案件。這6宗案件屬于未結(jié)的涉及金額超過50萬元或雖不足50萬元但可能會(huì)對公司生產(chǎn)經(jīng)營造成影響的訴訟案件。

　　劉曉威認(rèn)為，西鳳酒存在董事獲刑、訴訟等問題，理所當(dāng)然反應(yīng)出西鳳的管理問題。至于銷售端，西鳳一直存在產(chǎn)品價(jià)格虛高、產(chǎn)品運(yùn)營粗放、消費(fèi)者建設(shè)與消費(fèi)者培育不夠等問題。說白了，西鳳的市場渠道的精細(xì)化運(yùn)作、消費(fèi)者的培育與培養(yǎng)、消費(fèi)基礎(chǔ)的建設(shè)等工作一直做得不夠，市場不夠扎實(shí)。(時(shí)間財(cái)經(jīng) 李洪力)