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　　近日，全年熱度不斷的舍得，再次向高端名酒市場展現(xiàn)了一場別開生面的創(chuàng)新營銷。

　　圍繞改革開放獻禮劇《大江大河》，舍得聯(lián)手愛奇藝，在該片播出期間呈現(xiàn)全新TVC，貼合劇情主線加入“中國智慧”創(chuàng)可貼，同時，聯(lián)合新浪微博打造#大江大河#熱點話題，致敬偉大祖國和偉大時代。

　　此次在旺銷期借力熱播大劇開啟重磅營銷活動，是舍得2018年#致敬改革開放的中國智慧#主題創(chuàng)新營銷的重要組成部分，體現(xiàn)了舍得改制以來“顛覆營銷”的發(fā)展成果，彰顯了推陳出新的品牌格局，為舍得智慧的演繹注入全新活力。

　　與熱播大劇《大江大河》深度契合，舍得開啟霸屏模式

　　備受期待的《大江大河》，改編自阿耐所著小說《大江東去》，講述了1978年-1992年間改革開放的大背景下，以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者在時代洪流中的命運抉擇和風(fēng)云變化。自12月10日在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺上開播以來，迅速掀起收視高潮，口碑人氣爆棚，豆瓣評分高達8.8分，在2018年上映的電視劇中，屬于少見的高分。

　　“四十年舍與得 致敬父輩無悔青春”、“智慧 超越時代 預(yù)見未來”、“一杯敬過往 一杯敬明天”……在愛奇藝《大江大河》，隨著劇情層層推進，舍得酒“中國智慧”創(chuàng)可貼適時出現(xiàn)，提煉劇中人物在變革浪潮中、以中國智慧探索人生道路的看點，在互動中與觀眾實現(xiàn)情感共鳴，瞬間擊中觀眾心理。

　　在該劇熱播期間，舍得全新“中國智慧”主題TVC還將在愛奇藝《大江大河》劇集貼片廣告中呈現(xiàn)，它多維度、全方位展現(xiàn)中國智慧的現(xiàn)代結(jié)晶，讓觀眾在看劇之前，就能感受到“智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得”這一獨具中國智慧的品牌表達。

　　在通過電視劇傳播的主陣地覆蓋用戶之外，舍得還與新浪微博聯(lián)合推送#大江大河#微博話題，在社交平臺與用戶形成高頻次的品牌互動，為《舍得智慧講堂》的關(guān)注度賦能，讓舍得“中國智慧”的品牌內(nèi)涵更加深入人心。截止12月12日，在《大江大河》播出僅4集之際，微博話題#大江大河#閱讀已高達10.8億次，討論達553.7萬條。由此可見，舍得發(fā)起的這輪品牌營銷攻勢值得期待。

　　“顛覆營銷”賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展

　　今年以來，為致敬改革開放40年的偉大歷程，舍得開啟了#致敬改革開放的中國智慧#系列主題營銷。

　　從舍得在鳳凰網(wǎng)改革開放專題頻道的開設(shè)，到新華社、人民網(wǎng)、今日頭條、騰訊新聞、一點資訊、網(wǎng)易新聞等主流新聞App聯(lián)動，到舍得智慧盛典的高調(diào)亮相，再到百萬級打造全新“中國智慧”主題TVC，再到此次聯(lián)合愛奇藝、新浪微博圍繞《大江大河》開啟創(chuàng)新營銷，舍得“傳播中國智慧，打造文化國酒”的品牌印記，更加鮮明和深刻。

　　回顧舍得#致敬改革開放的中國智慧#系列創(chuàng)新營銷活動，舍得以中國高端白酒陣營中獨樹一幟的文化調(diào)性為出發(fā)點，將“中國智慧”作為品牌內(nèi)核，通過顛覆式的傳播態(tài)勢，宣告了自己的強勢復(fù)興，整個品牌在調(diào)性和氣質(zhì)上也煥然一新。

　　作為川酒“六朵金花”之一的舍得，是第三家榮膺“全國質(zhì)量獎”和第三家在A股上市的白酒企業(yè)。2016年6月30日，天洋控股集團入主，舍得成功改制。

　　改制之初，舍得提出了“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營銷”的戰(zhàn)略方針，在產(chǎn)品、價格體系、經(jīng)銷體系等領(lǐng)域進行了大刀闊斧的改革，根除了影響品牌的上千款“定制貼牌”業(yè)務(wù)，著力聚焦大單品舍得和沱牌“天特優(yōu)”系列。與此同時，在公司組織架構(gòu)方面也進行了調(diào)整，更加重視營銷體系的構(gòu)建和渠道架構(gòu)的扁平化運作，品牌發(fā)展更具有前瞻性、持續(xù)性、成長性。

　　此外，圍繞打造“舍得”這一超級大單品的目標，舍得自主打造了《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、舍得藝術(shù)中心三大IP來傳播中國智慧、打造文化國酒。

　　在經(jīng)歷了2年的考驗后，舍得交出了一份亮眼的成績單，實現(xiàn)了從業(yè)績、凈利潤、稅收到品牌價值、團隊的全增長，得到了政府、投資人、合作伙伴以及社會的一致認可。

　　當(dāng)前，舍得正處于“兩年調(diào)整結(jié)束，三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路開啟”的關(guān)鍵節(jié)點，此次在年度主題下拓新創(chuàng)新營銷，實現(xiàn)了與主題系列活動的形成共振，向行業(yè)和消費者展現(xiàn)了全新的品牌風(fēng)貌，為品牌“可持續(xù)、高質(zhì)量”發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。