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　　張弓酒業(yè)的張弓酒

　　張弓老酒酒業(yè)的皇封酒

　　商丘寧陵縣有兩家關(guān)系微妙的白酒企業(yè)，一個(gè)是河南省張弓酒業(yè)有限公司(簡稱張弓酒業(yè))，一個(gè)是河南張弓老酒酒業(yè)有限公司(簡稱張弓老酒酒業(yè))。3月21日，第100屆全國糖酒會(huì)在成都開幕的當(dāng)天，兩家企業(yè)在成都同時(shí)間舉行媒體見面會(huì)，也把兩家企業(yè)推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　兩“張弓”同城同時(shí)搶媒體

　　3月19日，以全國酒業(yè)媒體人士為主的微信群出現(xiàn)了一則河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士發(fā)出的邀請(qǐng)函：3月21日中午，張弓老酒酒業(yè)在成都舉行媒體見面會(huì)，希望媒體朋友報(bào)名參加。

　　3月21日上午，在成都參加全國糖酒會(huì)的酒業(yè)媒體人士又接到上述人士的邀請(qǐng)，說張弓酒業(yè)也在當(dāng)天中午舉行媒體見面會(huì)。

　　兩家原本就關(guān)系微妙的企業(yè)，在同一城市同一時(shí)間舉行媒體見面會(huì)，引起了媒體記者的較大興趣。大河報(bào)分別派出記者，分兩路參加了這兩場媒體見面會(huì)。

　　在張弓老酒酒業(yè)的媒體見面會(huì)上，該公司董事長鄧天志親自出席并向與會(huì)媒體人士透露，張弓酒廠拍賣成功以后已經(jīng)支付了兩個(gè)多億的費(fèi)用，但是由于種種原因還沒有順利拿到“張弓”商標(biāo)。具體原因鄧天志沒有透露。

　　在張弓酒業(yè)舉辦的媒體見面會(huì)上，該公司總經(jīng)理馬亞杰向大家簡單介紹了公司的情況，表示對(duì)去年8月20日舉行的張弓酒廠拍賣結(jié)果不認(rèn)可，并表示張弓酒業(yè)目前仍在認(rèn)真做市場。馬亞杰說，張弓酒業(yè)名列豫酒“五朵銀花”之一，榮譽(yù)并沒有取消，但參加推介會(huì)的機(jī)會(huì)卻莫名其妙地被取消了。

　　之前，張弓酒業(yè)董事長孟艷受訪時(shí)表示，她對(duì)租賃期間所經(jīng)營的張弓酒的商標(biāo)溢價(jià)和原酒存量的估值不認(rèn)可，所以她拒絕參加張弓酒廠拍賣。

　　同一天，同一時(shí)間，有著微妙關(guān)系的兩家企業(yè)同時(shí)舉行媒體見面會(huì)，不由得引起了社會(huì)各界人士的密切關(guān)注。這究竟是怎么回事?

　　名列“五朵銀花”，張弓酒業(yè)缺席多場豫酒推介活動(dòng)

　　3月20日，第100屆全國糖酒會(huì)開幕前夕，豫酒“五朵金花”“五朵銀花”在成都舉行推介會(huì)，張弓老酒酒業(yè)公開推介了皇封品牌。對(duì)此，有省外媒體記者心存疑惑，以前只知道河南的“張寶林”(即“張弓”“寶豐”“林河”的合稱)，而在這推介會(huì)上卻沒有看到張弓品牌。

　　3月21日，第100屆全國糖酒會(huì)開幕，由“五朵金花”“五朵銀花”組成的豫酒展團(tuán)，也沒有看到張弓產(chǎn)品，參與展示的是張弓老酒酒業(yè)的皇封產(chǎn)品。

　　有觀察人士指出，從2019年1月22日舉辦的豫酒“五朵金花”“五朵銀花”鄭州市場推介會(huì)開始，就沒有張弓品牌，取而代之的都是張弓老酒酒業(yè)的皇封品牌。

　　2018年7月，在河南省評(píng)出的豫酒“五朵金花”“五朵銀花”企業(yè)中，張弓酒業(yè)名列“五朵銀花”，馬亞杰代表張弓酒業(yè)領(lǐng)取了榮譽(yù)牌匾和證書。

　　上述觀察人士表示，張弓酒業(yè)之所以能取得名列“五朵銀花”的榮譽(yù)，與他們使用的張弓品牌有很大關(guān)系，是張弓品牌讓張弓酒業(yè)取得了較好的市場表現(xiàn)。

　　上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司董事長楊永華表示，張弓品牌與皇封品牌相比，張弓是河南知名品牌，曾居“張寶林”之首，豫酒推介應(yīng)該推介的是張弓品牌，而不是去推介企業(yè)，品牌才是企業(yè)的生命力。

　　兩“張弓”并存已達(dá)7年之久

　　在“五朵銀花”相關(guān)的推介活動(dòng)上，張弓酒業(yè)為何被張弓老酒酒業(yè)取而代之，這二者究竟有什么千絲萬縷的關(guān)聯(lián)?

　　據(jù)了解，河南省張弓酒廠始建于1951年，是國有企業(yè)，后因銷量猛增，又于1988年在幾百米之外建起了新的廠房，并于1990年投入使用，俗稱北廠，原廠址則俗稱老南廠。

　　2002年，河南省張弓酒廠倒閉。

　　2003年，張弓酒業(yè)以租賃經(jīng)營的方式，進(jìn)駐北廠，租賃期限20年。

　　2012年，張弓老酒酒業(yè)以租賃經(jīng)營的方式，進(jìn)駐老南廠，租賃期限也是20年。

　　兩家企業(yè)并存期間，同為租賃經(jīng)營的其他豫酒企業(yè)紛紛完成了改制工作，而張弓酒廠成了租賃經(jīng)營后唯一沒有改制的豫酒骨干企業(yè)。2017年6月，省委省政府發(fā)出豫酒振興的號(hào)召，張弓酒廠改制顯得迫在眉睫。

　　2018年1月，河南省張弓酒廠正式破產(chǎn)并啟動(dòng)清算程序。

　　2018年8月20日，經(jīng)過拍賣程序，張弓老酒酒業(yè)成為河南省張弓酒廠的所有品牌、廠房、建筑物等凈資產(chǎn)的所有人。

　　然而，半年多時(shí)間過去了，由于種種原因，張弓老酒酒業(yè)通過拍賣買下的張弓酒廠和張弓品牌，卻沒有實(shí)際交付使用。

　　業(yè)內(nèi)人士說，皇封品牌支撐力過于薄弱，也是張弓老酒酒業(yè)發(fā)展的羈絆。

　　采訪中，馬亞杰也坦承，張弓酒業(yè)租賃期限雖然還沒有到期，但是因拍賣風(fēng)波，導(dǎo)致其在經(jīng)銷商、代理商中失去信任，產(chǎn)品只能自產(chǎn)自銷，舉步維艱。

　　兩家“張弓”并存也在消費(fèi)市場引發(fā)意見分裂。商丘市民張先生直言不諱，自從市場上出現(xiàn)了張弓和皇封兩個(gè)品牌以后，或許皇封酒在口感上更勝一籌，但他還是偏愛張弓酒，畢竟張弓酒的品牌知名度高。尤其是招待外地客人的時(shí)候，拿張弓酒比皇封酒要更有面子。

　　從杜康“兩伊”大戰(zhàn)看兩“張弓”內(nèi)耗

　　與兩家“張弓”并存的類似情形，是持續(xù)了20多年的杜康“兩伊”大戰(zhàn)。大河報(bào)曾率先對(duì)該新聞進(jìn)行了重磅報(bào)道。杜康“兩伊”，為伊川杜康和汝陽杜康，汝陽古稱伊陽。

　　兩家杜康因商標(biāo)糾紛，先是口水大戰(zhàn)，后來升級(jí)為官司大戰(zhàn)。據(jù)了解，雙方僅在法院的官司就持續(xù)了近20年時(shí)間。

　　馬拉松式的品牌內(nèi)耗，使得各種與杜康商標(biāo)近似的商標(biāo)泛濫，假酒橫行，使杜康商標(biāo)的市值從鼎盛時(shí)的50億元縮減到了1億元，最終兩敗俱傷。直到2009年，兩家杜康重組為一家，沒有了紛爭的杜康品牌，發(fā)展的道路正越來越寬。

　　老張弓酒廠在1995年至1997年的三年間，達(dá)到了鼎盛時(shí)期。其一年的銷售收入就達(dá)到8億元，最高年利稅達(dá)到1.38億元。一名家住商丘市的前酒廠管理人士告訴記者，酒廠發(fā)展到后期，上至縣領(lǐng)導(dǎo)，下至車間主任，都想方設(shè)法把子女安排到廠里工作。當(dāng)時(shí)的央視廣告中，一句“東西南北中，好酒在張弓”，曾經(jīng)叫響大江南北多年。

　　隨著同期省內(nèi)國有酒廠出現(xiàn)危機(jī)，外省酒迅速占領(lǐng)河南市場，張弓酒的銷售也一落千丈。

　　回過頭來再看張弓酒業(yè)與張弓老酒酒業(yè)，二者雖然不是商標(biāo)大戰(zhàn)，但也存在一定的資源內(nèi)耗。據(jù)悉，老南廠擁有珍貴的老窖池，是38度低度酒的誕生地等，然而卻沒有張弓商標(biāo);北廠擁有張弓商標(biāo)，近兩年卻因拍賣等因素導(dǎo)致發(fā)展步伐舉步維艱。

　　知情人透露，近年來，受外來酒的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)和本土酒競爭的影響，張弓酒業(yè)和張弓老酒酒業(yè)均退居商丘本土市場，兩家企業(yè)的年銷售收入加在一起也從未超過2億元。

　　業(yè)|內(nèi)|呼|吁

　　張弓品牌亟待形成合力，重振雄風(fēng)

　　對(duì)于張弓酒業(yè)和張弓老酒酒業(yè)并存的局面，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊玉亮最有發(fā)言權(quán)。很早的時(shí)候，熊玉亮就說過，杜康“兩伊”大戰(zhàn)給豫酒帶來了慘痛教訓(xùn)，張弓酒廠一分為二也存在較大市場隱患。

　　熊玉亮說，現(xiàn)在我們國家一直在倡導(dǎo)依法治國，張弓酒廠既然已經(jīng)進(jìn)入到破產(chǎn)拍賣程序，就應(yīng)該依法辦事。希望張弓酒廠加快破產(chǎn)清算進(jìn)程，越拖延在市場上的損失越大，對(duì)品牌的負(fù)面影響也越嚴(yán)重。市場一旦丟失，品牌一旦受損，消費(fèi)者就會(huì)失去信心。要想挽回市場，重塑品牌影響力，提振消費(fèi)者信心，就需要付出常規(guī)上好幾倍的努力和費(fèi)用，即使那樣也未必能達(dá)到先前的效果。

　　熊玉亮說，在國有企業(yè)破產(chǎn)清算過程中，相關(guān)地方政府也要發(fā)揮主導(dǎo)作用，避免國有資產(chǎn)流失。張弓品牌是豫酒的驕傲，領(lǐng)銜豫酒輝煌，因此張弓品牌不是寧陵縣的品牌，也不是商丘市的品牌，而是河南省的品牌。當(dāng)下，正是豫酒振興工作持續(xù)推進(jìn)的大好時(shí)機(jī)，張弓酒廠破產(chǎn)拍賣應(yīng)該抓住機(jī)遇，把好事辦好，形成合力，使張弓品牌重振雄風(fēng)，重現(xiàn)昔日輝煌，為豫酒振興做出貢獻(xiàn)，為中原出彩貢獻(xiàn)力量。