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　　“喝口‘漲芝士啦’，我們來給星吧!”隨著江蘇衛(wèi)視《百變達(dá)人》節(jié)目的火爆開播，美女主播侯佩岑的這句花式口播讓所有人都記住了節(jié)目冠名品牌——君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶。《百變達(dá)人》這檔現(xiàn)象級(jí)綜藝匯聚了潘瑋柏、侯佩岑、柳巖、劉宇寧、酈波等娛樂界大咖，以及國內(nèi)外眾多身懷絕技的達(dá)人選手，成功拿下周日晚間黃金檔收視冠軍，微博話題#百變達(dá)人#閱讀量突破4億，堪稱19年綜藝界的一匹耀目黑馬。君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶創(chuàng)意化的廣告植入方式、明星大咖齊打call的口碑力量、過目難忘的超高露出頻次，都使得這次合作成為乳制品行業(yè)娛樂營銷的一次創(chuàng)意典范。

　　《百變達(dá)人》目前已播出四期，節(jié)目收視率全國第一

　　百變達(dá)人火爆全網(wǎng) “漲芝士啦”C位出道引芝士風(fēng)潮

　　此次“漲芝士啦”芝士酸奶品牌露出時(shí)長占到節(jié)目總時(shí)長的80%以上，高頻次、多維度的曝光在消費(fèi)者心里留下了深刻的烙印。節(jié)目中，“星賞人”侯佩岑第一次嘗到“漲芝士啦”就問工作人員“臺(tái)灣有賣嗎”。一向以寵粉聞名的劉宇寧不但自己愛喝“漲芝士啦”，還經(jīng)常和粉絲一起分享。戚薇、潘瑋柏、郭陽、郭亮等眾多明星也被“漲芝士啦”實(shí)力圈粉大贊好喝美味，明星們對(duì)“漲芝士啦”的偏愛使產(chǎn)品自帶光環(huán)，帶動(dòng)每一位觀眾都被“好喝到想哭”的芝士酸奶所吸引。

　　美女主播侯佩岑的花式口播成為節(jié)目一大記憶點(diǎn)

　　選手出場與產(chǎn)品形象深度融合

　　“我們看中的是《百變達(dá)人》對(duì)創(chuàng)新理念的推崇。”君樂寶品牌方表示，《百變達(dá)人》節(jié)目倡導(dǎo)創(chuàng)新、創(chuàng)造，“漲芝士啦”則是君樂寶乳業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的拳頭產(chǎn)品，引領(lǐng)了芝士酸奶的新風(fēng)潮，二者攜手可以說是芝士和知識(shí)的完美結(jié)合。

　　“漲芝士啦”霸屏綜藝黃金檔 君樂寶玩轉(zhuǎn)新營銷

　　冠名《百變達(dá)人》并非“漲芝士啦”綜藝營銷的第一次試水，而是該產(chǎn)品營銷大棋中的一小步。2019年，“漲芝士啦”掀起了一場全新的營銷攻略，與東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視兩大頂級(jí)衛(wèi)視頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，冠名了多檔大熱綜藝節(jié)目。播出期間，僅《歡樂喜劇人》、《新相親大會(huì)》兩檔節(jié)目就占據(jù)黃金檔收視前兩位，獲得了不俗的收視率和話題量。節(jié)目的播出讓“漲芝士啦”受到越來越多消費(fèi)者的喜愛，產(chǎn)品銷量較去年同期翻倍增長，牢牢占據(jù)芝士酸奶品類領(lǐng)頭羊地位。

　　君樂寶與江蘇衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)勢入駐《百變達(dá)人》《新相親大會(huì)》《最強(qiáng)大腦》《一站到底》等多檔節(jié)目

　　由“漲芝士啦”掀起的這次綜藝霸屏事件，展現(xiàn)了當(dāng)代快消品創(chuàng)意營銷、精準(zhǔn)營銷、善于制造話題爆點(diǎn)的營銷功底，將味覺與視覺巧妙融合的創(chuàng)造性推廣技巧值得玩味。

　　研發(fā)有實(shí)力營銷有新意 君樂寶打造芝士酸奶第一品牌

　　能夠霸屏各大衛(wèi)視、征服明星達(dá)人，“漲芝士啦”芝士酸奶靠的絕不僅是出其不意的營銷策略，更是獨(dú)特的口感和配方。君樂寶首推芝士口味酸奶“漲芝士啦”，十斤鮮奶提煉一斤芝士，將芝士與酸奶完美結(jié)合，真正做到了營養(yǎng)與美味兼具，開創(chuàng)了國內(nèi)芝士酸奶品類先河。市場數(shù)據(jù)顯示，君樂寶“漲芝士啦”全國銷量較去年翻一番，市場占有率排名第一，位居芝士酸奶品類領(lǐng)導(dǎo)地位。這背后既有君樂寶二十余年專注酸奶研發(fā)的實(shí)力背書，更有創(chuàng)新性營銷及品類戰(zhàn)略性布局為支撐。

　　這次“漲芝士啦”以一套綜藝營銷組合拳搶占收視黃金檔C位，實(shí)現(xiàn)了在目標(biāo)人群中的品牌強(qiáng)效輸出，這種視覺X味覺的深度融合式營銷新思路，為后續(xù)的品牌傳播提供了可資借鑒的優(yōu)質(zhì)范本。