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　　雙11尚未到來(lái)，但品牌們創(chuàng)新的號(hào)角卻已在近期吹響，而直播當(dāng)屬創(chuàng)新舉措中最為受關(guān)注的一項(xiàng)。

　　11月5日，蘇泊爾聯(lián)手淘寶直播打造蘇泊爾品牌直播日，從5日晚上19：00到24：00開(kāi)啟5小時(shí)不間斷直播，各類(lèi)奇趣話(huà)題、美食互動(dòng)在蘇泊爾淘寶直播間內(nèi)精彩上演。而核心的主題就是將蘇泊爾的品牌理念與當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度相結(jié)合，解鎖屬于當(dāng)代年輕人的蘇適生活方式。

　　在雙11正式到來(lái)的前夕，這一場(chǎng)蘇泊爾品牌直播日為蘇泊爾圈下了不少粉絲，更讓眾多消費(fèi)者提前鎖定了消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了真正的品效合一。

　　全域宣發(fā)，助力蘇泊爾品牌直播狂歡

　　90、95一代年輕人早已成為當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)主力，廚電行業(yè)概莫能外。在本次品牌直播日活動(dòng)開(kāi)始前，蘇泊爾便與淘寶直播鎖定了這一次的直播主題，那便是走年輕時(shí)尚路線，不斷提升蘇泊爾在年輕群體間的良好印象。

　　早在品牌直播日正式開(kāi)始前，蘇泊爾便與淘寶圍繞蘇適生活主題，在淘?xún)?nèi)渠道進(jìn)行了一系列的種草行動(dòng)，同時(shí)品牌官方旗艦店等品牌私域進(jìn)行深耕，對(duì)品牌直播日活動(dòng)進(jìn)行多次曝光。

　　站外選取品牌爆款商品與達(dá)人故事，每天一件爆款產(chǎn)品匹配每天一位微博KOL，向消費(fèi)者進(jìn)一步傳遞蘇泊爾蘇適生活方式和理念。連續(xù)十天向年輕人群傳遞他們所向往的生活方式，在微博形成“生活可以很蘇”熱門(mén)話(huà)題討論，最終導(dǎo)流至淘?xún)?nèi)，為蘇泊爾品牌直播日進(jìn)行全面預(yù)熱。

　　在經(jīng)歷前期長(zhǎng)達(dá)十余天的蓄水期后，便迎來(lái)了直播收割期。11月5日當(dāng)天，蘇泊爾聯(lián)手淘寶直播正式開(kāi)啟蘇泊爾品牌直播日，從晚上19：00到24：00開(kāi)啟5小時(shí)不間斷直播。

　　蘇泊爾鎖定年輕人的蘇適生活

　　作為中國(guó)炊具、小家電行業(yè)的領(lǐng)跑者，蘇泊爾一直希望靠創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。現(xiàn)如今，蘇泊爾在全球已經(jīng)擁有5大研發(fā)制造基地，6320項(xiàng)專(zhuān)利。近幾年，蘇泊爾一直保持著很高的增長(zhǎng)速度，2018年?duì)I收同比增長(zhǎng)高達(dá)26%。

　　用品質(zhì)贏得信賴(lài)，用創(chuàng)新滿(mǎn)足期待，是25年來(lái)蘇泊爾一直堅(jiān)持的發(fā)展思路。近些年，隨著消費(fèi)主體的不斷年輕化，蘇泊爾一直在嘗試創(chuàng)新式的營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步取得年輕人的青睞。

　　實(shí)際上，這一次年輕的已婚人群就是蘇泊爾品牌直播日的主要目標(biāo)人群。她們大多是已婚人群，追求舒適、品質(zhì)、幸福的家庭生活，主要興趣偏好就是烹飪。在消費(fèi)升級(jí)這一大背景下，年輕一代已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，尤其追求精致與時(shí)尚的生活方式。

　　緊扣這一主題，蘇泊爾品牌直播日策劃了各類(lèi)年輕人喜愛(ài)的奇趣話(huà)題以及美食互動(dòng)等環(huán)節(jié)，完美契合年輕人喜好。當(dāng)天晚上20點(diǎn)30分，明星葉一茜空降直播間，揭秘葉一茜自己的蘇適生活，暢談她的廚房趣事，并在現(xiàn)場(chǎng)試用蘇泊爾明星產(chǎn)品，將直播活動(dòng)推至最高潮。

　　活動(dòng)中還推薦了多款蘇泊爾爆款產(chǎn)品、放出諸多雙11福利，讓直播間內(nèi)的消費(fèi)者看的開(kāi)心，購(gòu)的滿(mǎn)足。

　　蘇泊爾牽手淘寶直播開(kāi)啟品牌帶貨新姿勢(shì)

　　在本次品牌直播日活動(dòng)當(dāng)天，蘇泊爾聯(lián)手淘寶直播構(gòu)建起直播矩陣，包括蘇泊爾官方旗艦店和多家專(zhuān)賣(mài)店店鋪在內(nèi)均開(kāi)啟了直播。多家店鋪間還可以進(jìn)行有效倒流。同時(shí)在站內(nèi)，淘寶官方予以資源位支持，進(jìn)一步增添蘇泊爾品牌直播日的熱度。

　　總體而言，本次蘇泊爾淘寶直播品牌直播日，通過(guò)提煉蘇泊爾品牌特性，深挖消費(fèi)者個(gè)性化需求，打造出了一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，并通過(guò)全域宣發(fā)為蘇泊爾官方旗艦店進(jìn)行導(dǎo)流。

　　最終，借勢(shì)蘇泊爾品牌直播日的爆發(fā)力，引爆蘇泊爾在雙11期間的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。這也為蘇泊爾觸達(dá)消費(fèi)者提供了新的方式和途徑，幫助蘇泊爾完成了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新探索 。 對(duì)蘇泊爾而言，品牌直播日可以利用直播這類(lèi)創(chuàng)新型的媒介工具，同時(shí)享受到淘寶直播提供的優(yōu)質(zhì)資源，助力蘇泊爾品牌創(chuàng)新，同時(shí)完成高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)真正的品效合一 。