在剛剛過去的雙十一購物節(jié)當天，竹葉青再次以125%的全渠道銷量漲勢領跑國內綠茶市場，創(chuàng)下銷售紀錄。作為連續(xù)11年高端銷量領先的峨眉高山綠茶，竹葉青不僅在國內獨占鰲頭，更是多次登上國際外交舞臺，被作為國禮贈予給俄羅斯兩任總統(tǒng)普京、梅德韋杰夫。在保持如此強勁的增長勢頭下，竹葉青依舊不斷尋求更多的市場突破風口，挖掘高端綠茶消費潛能。
12月17日，竹葉青在成都隆重舉辦主題為“中國高端綠茶星時代”明星代言發(fā)布會，正式官宣李宇春、李易峰作為品牌代言人。借助本次與兩位高人氣國際明星合作，竹葉青將依托強大的地域市場與品牌代言人策略，促進峨眉高山綠茶全國性擴張，強化品牌實力。
竹葉青董事長唐先洪先生也在發(fā)布會上表示：“作為中國高端綠茶領導者，竹葉青以品質立牌、以文化護牌，肩負帶領中國綠茶行業(yè)走出去的使命，順應從“品牌大國”到“品牌強國”的時代召喚，復蘇中國茶葉在世界的歷史榮耀!
春峰代言升級品牌傳播策略，共鑲四川名片
“我媽媽就是竹葉青的會員，我們家一直有喝竹葉青。”正如李易峰在發(fā)布會上所說， 每個生于80年代的四川人對于這杯峨眉高山的家鄉(xiāng)茶總是有著獨特的記憶。從1964年外交部長陳毅賜名“竹葉青”聞名天下，到1998年堅實起步，21年專注經營高端綠茶的竹葉青陪伴了這代人從年少成長到成家立業(yè)。竹葉青對他們而言，不僅是一杯鮮爽的高山好茶，更是離家游子對家鄉(xiāng)的眷念。李宇春也在發(fā)布會現(xiàn)場真誠地表白道：“對竹葉青的第一印象：嫩綠、匠心、品質。“
從把《蜀繡》帶上春晚舞臺再到成為新華社特約四川主播，李宇春、李易峰一直在為家鄉(xiāng)寶藏不遺余力地推廣宣傳。本次與“中國茶王“竹葉青親密合作，更是用自身實力為家鄉(xiāng)茶證言，讓巴蜀好茶走向全國化、全球化。“竹葉青在我們四川是一個非常亮眼的名片，所以跟竹葉青合作，感覺特別親切，可以把家鄉(xiāng)的茶帶給更多的朋友，讓大家喜歡上川茶、中國茶。”李宇春講到。竹葉青作為川茶代表，多年來堅持以品牌促品類的發(fā)展方式，不斷傳遞峨眉高山綠茶品類價值，助力四川名片發(fā)揚光大，成為高端綠茶領域的領導品牌
本次竹葉青選擇李宇春、李易峰兩位代言人不僅是四川茶企品牌競爭策略發(fā)展的一大里程，更是成為茶業(yè)首個雙代言。兩位本土明星的簽約不僅加強了竹葉青品牌地域優(yōu)勢，其國際時尚的商業(yè)形象也完美契合竹葉青高端綠茶格局，夯實行業(yè)領導地位。為未來茶企品牌傳播提供藍本借鑒。
梯媒之王三年六億霸屏投放，成就茶中茅臺
作為本次明星代言發(fā)布會的另一重大亮點，竹葉青與“梯媒之王”分眾傳媒的6億元簽約成為茶行業(yè)首個上億元傳播案例，為高端綠茶行業(yè)品牌傳播策略帶來了深遠借鑒。
分眾傳媒董事長江南春表示：“未來的幾個月當中春節(jié)在春茶上市的過程當中，以及在全年的全過程當中，我們將分眾的炮火去引爆城市高端人群。連續(xù)11年遙遙領先的竹葉青將會在消費者最貼近的身邊。助力竹葉青實現(xiàn)全國擴張，打造“茶中茅臺”。“
作為中國最大市值傳媒股，分眾傳媒憑借豐富的媒介資源已經為眾多國有品牌進行立體全方位傳播，助力多家企業(yè)突破百億市值，成為行業(yè)領導標桿。本次與連續(xù)11年高端銷量遙遙領先的綠茶領導者竹葉青強強聯(lián)手，也正是看中了竹葉青21年的匠心堅守和開創(chuàng)高端綠茶“高山、明前、茶芽” 三大標準、引領行業(yè)發(fā)展的巨大實力，希望用傳播的力量激發(fā)國茶品牌價值，為更多傳統(tǒng)茶業(yè)品牌提供現(xiàn)代化發(fā)展思路。
高山云霧鐫刻峨眉星級品質，塑造國禮好茶
竹葉青之所以深受分眾傳媒、李宇春、李易峰等行業(yè)及消費者的認可，正是來自于品牌多年匠心積累和豐富的品類價值。竹葉青峨眉高山綠茶坐落于北緯30度黃金產茶帶，地靠華西雨屏，低溫多云霧的高山茶園環(huán)境促進氨基酸、咖啡堿、芳香物質的合成;茶多酚和兒茶素也隨著海拔高度而減少，增加氨基酸和茶葉中的芳香物質。因此喝起來更為鮮爽甘醇。
不僅品類優(yōu)質，竹葉青更是只選峨眉600-1500米高山茶園并集中明前五天搶鮮采摘，每一顆舒展的茶芽都氤氳著春天精華。在經過上百萬次挑選后，用世界最先進綠茶精制設備和遠低于國家標準的3%脫水技術，保證產品質量穩(wěn)定，讓每個人都能感受到峨眉春日的滋養(yǎng)洗禮。
對于品質的堅守，竹葉青不僅圈粉一眾財商名流，更是作為2019年國事訪問贈給摩納哥親王的國茶好禮，成為國家對外形象重要代表。
《2019年綠茶行業(yè)市場前景研究報告》指出，目前國內綠茶消費競爭力正不斷下降，2018年綠茶內銷量占比較上一年度下降1.7個百分點。然而面對國內茶葉市場份額的激烈分割，竹葉青依卻靠峨眉高山綠茶優(yōu)質品類及領先工藝，塑造高端綠茶領導品牌，逆勢而上實現(xiàn)競爭突圍，共同夯實綠茶中國茶葉千億級產業(yè)龍頭地位，成為中國7萬余茶企未來戰(zhàn)略升級標桿。
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