9月17日，由京東超市主辦的“上潮國味盛典”活動以“云發布”的形式在線舉行。會上京東超市發布了“老字號品牌振興三大扶持計劃”，并將與各大老字號協會及老字號品牌共建“上潮京選”標準。
京東零售集團消費品事業部干貨食品部總經理王曉軍表示，“此次‘上潮京選’標準及老字號三大扶持計劃的推出，我們希望能通過制定嚴格的考核標準，以及全渠道、全鏈路的能力支持，打造可持續發展的老字號成長生態，為消費者帶來更‘潮’、更具品質的老字號產品。”
同時， “上潮國味盛典”推薦官張國立也在現場為老字號品牌發言、助力。
技術賦能 三維一體振興老字號
隨著零售電商的迅猛發展，“互聯網+老字號”已成為老字號發展的核心趨勢。作為國內線上線下領先的商超，京東超市在全域營銷、用戶精準觸達和全渠道布局方面的能力，可以幫助老字號振興聲量和銷量，讓更多消費者享受有品質的中華老字號商品。
會上，京東超市開放其在營銷、物流和大數據方面的能力，全方位助力中華老字號的增長與發展。
在營銷方面，京東超市將授權老字號品牌使用上潮京選IP，提供千萬流量和資源扶持，通過會場推薦榜單、專家評測榜單、百位匠人大賞等形式為老字號品牌打造內容生態;
在供應鏈方面，依托京東強大物流優勢，京東超市將為老字號品牌快速打通供應鏈，拓寬營銷通路，幫助本土老字號走向全國乃至全球。
在大數據方面，依托京東數科及消費者大數據，京東超市將幫助老字號把握消費動向，支撐老字號新產品研發方向。
此外，京東超市還公布了“上潮京選”的入圍標準。由老字號協會代表、城市商會代表和京東數據部門代表組成的評審團，將從傳承力、消費力、品質力和創新力四個維度的指標來評選“上潮京選”品牌。而本次入圍“上潮榜單” 的品牌，京東超市將為其提供全渠道、全鏈路的能力支持等多種扶持政策。
電商平臺為老字號發展注入強大增量動能
近年來，以京東超市為代表的電商平臺，幫助眾多老字號顯著增強提升復合增長和開拓全國市場的能力，為其業績增長注入強大的增量動能，更幫助老字號品牌出圈，讓更多消費者愛上有品質的老字號品牌。
數據顯示，截止目前，京東超市已經成為入駐京東平臺的80%老字號的最大單一渠道。老字號在京東平臺的復合增長率集中在50-300%的區間，而A股的近4000只股票，2019年營收平均增速僅12.2%，也就是說，京東超市老字號成交額的增速是A股平均增速的近6倍。知名老字號品牌廣州酒家，2014年入駐京東以來，年復合增長率達到340%，達行業整體增速的3倍以上。現在，入駐京東超市的眾多區域性食品老字號品牌也借助京東自營擴展全國銷路，其中高達90%的老字號有效開拓了省外市場。
盛典期間，京東超市還發布了“百位匠人大賞”，以提高對老字號手工匠人的扶持和保護——京東超市將以更多站內資源、 “老字號匠人專屬會場”等打造傳統匠人IP;同時還會以視頻直播的形式探尋匠人技藝及傳承故事，深度打造匠人匠心的人物形象，并以專家推薦榜單、業內KOL評測等方式為匠人和品牌背書營銷。
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