今日，由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)與舍得酒業(yè)聯(lián)合打造的大型時(shí)代偶像紀(jì)錄片《舍得智慧人物》正式上線，本季主題為“少數(shù)人的路”，將為我們呈現(xiàn)時(shí)代幕布下十二位“少數(shù)派”不為人知的舍與得。
在首期節(jié)目中，嘉賓郭麒麟分享了自己追逐演員夢時(shí)的付出與突破，從跳出舒適區(qū)到自我顛覆，他在舍棄與重塑中一步步看見最好的自己，這便是這位時(shí)代后浪的“舍得智慧”。
在接下來的節(jié)目中，鄉(xiāng)村教師張桂梅、淘寶主播薇婭、歌星鄧紫棋、電競選手 PDD、女星韓雪、楊紫……這些在各自領(lǐng)域閃爍著星光與榮耀的“少數(shù)派”，將用智慧重新定義成功的含義。
而作為節(jié)目主創(chuàng)之一的舍得酒業(yè)，也將在這一季的智慧分享中讓品牌理念持續(xù)深化，同時(shí)在更廣闊的受眾空間傳遞自身形象，并塑立全新的品牌聯(lián)想。
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超級IP持續(xù)進(jìn)化，
舍得智慧上新時(shí)代聲音
本季《舍得智慧人物》通過嘉賓們不為人知的成長故事以及前行中的選擇，啟迪觀眾去思考現(xiàn)在與未來，以此演繹“雖是少數(shù)人所選擇的道路，卻也是多數(shù)人的未來”這一欄目內(nèi)涵。
對話分享、時(shí)代共鳴以及智慧傳遞，似曾相識的關(guān)鍵詞與主題……讓我們不由地聯(lián)想到那個(gè)“超級IP”。
沒錯(cuò)，《舍得智慧人物》正是舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的王牌欄目《舍得智慧講堂》的升級版，作為過去幾年最為成功的白酒跨界與品牌締造案例，《舍得智慧講堂》也是白酒行業(yè)在全新時(shí)代語境下，完成品牌蝶變與用戶培育的樣板路徑。
回顧這一超級IP的前三季，《舍得智慧講堂》曾邀請?jiān)∑健堄缊D、梁錦松、李稻葵、鄧亞萍、吳曉波、余秋雨、尤瓦爾赫拉利等50余位名人大咖參與對話，深挖各領(lǐng)域領(lǐng)袖背后的故事。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目前三季總播放量突破25億，在鳳凰網(wǎng)單期視頻節(jié)目播放量平均超800萬，2017/2018/2019連續(xù)三年蟬聯(lián)鳳凰網(wǎng)的王牌欄目。其中第三季《舍得智慧講堂》在愛奇藝單期視頻節(jié)目播放量超1200萬，熱度僅次于《吳曉波頻道》，在喜馬拉雅FM單期音頻節(jié)目播放量2300萬，在人文節(jié)目類型中排名第二，僅次于《曉說》。
在此期間，這一超級IP還拿下“金投賞”商業(yè)創(chuàng)意獎、“虎嗅獎”整合營銷大獎、“ADMEN國際大獎”IP 商業(yè)價(jià)值金獎、“長城廣告主”內(nèi)容營銷大獎等殊榮。
據(jù)悉，全新升級的第四季《舍得智慧人物》于9月22日起會在鳳凰新聞客戶端、蜻蜓FM等多個(gè)平臺同時(shí)上線，每周二、五播出。
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頂流IP背后，舍得的初心與壯志
過去三年，舍得酒業(yè)在深化改制中不斷亮出驚喜，從“中國智慧”到如今的“老酒戰(zhàn)略”以及品牌年輕化探索，基于中國名酒基因和過去幾十年消費(fèi)市場積攢的口碑與底蘊(yùn)，舍得逐步確立了新時(shí)代下的品牌締造方向。
這一過程中，作為《舍得智慧人物》聯(lián)合出品方和節(jié)目歸屬方的舍得酒業(yè)，也一直在堅(jiān)持走著一條“少數(shù)人的路”。
從上個(gè)世紀(jì)率先在行業(yè)探索生態(tài)釀造的秘密起，40多年的持續(xù)深耕不僅樹立了舍得在白酒行業(yè)中的地位，也造就當(dāng)前作為各圈層打卡圣地的“地表ZUI美酒廠”。在此基礎(chǔ)上，老酒戰(zhàn)略的提出與落地，也讓舍得成為行業(yè)最早針對老酒資源進(jìn)行頂層謀劃的企業(yè)。
過去幾年，《舍得智慧講堂》作為最具影響力的跨行業(yè)IP，一大批社會名人與各領(lǐng)域大咖，連續(xù)三季在直播間分享這個(gè)時(shí)代的精彩與智慧，這檔節(jié)目可以視為舍得改制蛻變主戰(zhàn)場之外最為重要的品牌詮釋舞臺。
無數(shù)的觀眾通過這檔持續(xù)升級的欄目認(rèn)識舍得，它所帶來的頂流IP效應(yīng)更能讓人深刻理解“舍得”在新時(shí)代下的含義，這一培育過程，也為舍得未來進(jìn)一步布局高端與實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的放大提供了消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)。
但第四季的升級亮相，再次帶給我們新的思考。眾所周知，去年以來舍得在品牌年輕化上的連續(xù)出招，讓我們看到白酒對接未來消費(fèi)人群以及適應(yīng)時(shí)代趨勢的良方，一次次的破圈與跨界聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)到營銷創(chuàng)新上的同步推進(jìn)。
而從本季《舍得智慧人物》的嘉賓構(gòu)成來看，這些在年輕群體中擁有巨大號召力的領(lǐng)袖大咖，將吸引更多年輕受眾加入到這場舍得導(dǎo)演的智慧盛宴中，這也成為助力舍得推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略的又一招牌。
老酒價(jià)值拓展、年輕化、國際化……多數(shù)人想走卻沒有走的路，舍得敢于先行一步，時(shí)代定會給予這份開拓精神足夠的獎勵。
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