近期,舍得酒業與一條生活館推出的舍得酒與國民網游《誅仙3》限定款聯名禮盒,一經面世便掀起行業和社會的關注。聯名禮盒將舍得獨特的文創設計匠心與誅仙的玄幻內核巧妙融合,打造出既年輕時尚,又極具仙俠氣質的文創產品,再一次用年輕語言對白酒文化進行了詮釋。
舍得酒聯名超級仙俠IP, 文創魅力的年輕表達
據悉,此次藝術·舍得(誅仙款)禮盒包含三款定制白酒,主題靈感源于完美世界國民網游《誅仙3》,將其經典人物及場景元素融入舍得酒的瓶身。游戲中的鬼厲、碧瑤、陸雪琪三個經典的誅仙游戲人物作為這三款定制白酒包裝的主元素。
同時,包裝中融入了極具文化內涵的中國傳統紋樣及繪畫元素,不僅是禮盒外觀的設計源于唐代銅鏡及宋代花卉紋樣,三款小酒外盒還分別融合了戰國、唐代、宋元的特色紋樣。包裝中的文化元素更是將歷史文化與誅仙游戲串聯起來,展現出傳統歷史文化的別樣魅力。
不僅如此,打開禮盒,會發現分別對應歷史文明高峰的秦漢、隋唐和宋元時期的三款小酒,正向我們徐徐展開歷史的精美畫卷。端摩瓶身,設計上運用了傳統烤花工藝,融合年輕與時尚元素,極大地增添了瓶身的質感。
如此別出心裁的文創設計,讓用戶從視覺、觸覺、嗅覺、味覺都感受到舍得酒和我國傳統文化的豐富內涵與藝術價值,玄幻的誅仙人物經由設計躍然紙上,沉浸式引領用戶感受傳統文化魅力,極符合當下年輕群體的審美需求。
好設計更有好酒體。舍得酒,每一瓶都是老酒,本次誅仙禮盒選取壇儲5年以上的原酒,酒體酒質醇厚綿柔、細膩圓潤,口感上更是陳甜凈爽、回味悠長。每一瓶皆歷經時間沉淀,與濃厚的文化韻味相得益彰。
經久不衰的青春記憶,找尋誅仙俠情里的舍得智慧
作為仙俠小說改編的角色扮演類游戲,《誅仙3》游戲情節圍繞張小凡(鬼厲)、碧瑤、陸雪琪三位主角的故事展開,講述了主角間的情感掙扎以及正魔兩道從勢不兩立到聯手御敵的故事。
作為《誅仙》的續作,《誅仙3》突破了原有的故事架構,加入了更多種族概念及職業,帶給用戶更豐富的娛樂體驗。從公測到如今,《誅仙3》已走入了第14個年頭,經久不衰的游戲經典,可謂是承載了一代人的青春記憶。也正是這樣經典而常新的設定,《誅仙3》深受玩家喜愛,屢屢斬獲業界重磅獎項,成為名副其實的超級仙俠IP。
此次“舍得×誅仙3”的聯名禮盒,延續了舍得酒業在文創產品上的匠心獨運。誅仙禮盒以頗豐的想象力,將提煉的白酒文化融入深受年輕群體喜愛的仙俠IP,在數字藝術中闡釋舍得智慧。正如誅仙中正魔兩道并不會永遠對立那般,舍與得也不是割裂對立,而是辯證一體、相互轉化,與誅仙故事中情與義的抉擇、正與邪的聯手不謀而合。舍與得的思辨配合經典的游戲形象,承載了誅仙對中式文化底蘊的探求,給予了用戶獨特的感觀體驗與哲學思考,以年輕化語言將舍得白酒文化智慧娓娓道來。
以年輕語言傳遞舍得文化,老酒破圈正當時
伴隨新時代年輕消費群體的崛起,白酒文化也需要與時俱進,與消費者達成情感共鳴。在用年輕語言傳達白酒文化上,舍得酒業一直是先鋒角色:跨界與《神雕俠侶2》、《新神魔大陸》等推出聯名款,先后推出文創禮盒品味舍得•中國神話人物套裝之雷神火神、品味舍得•中國神話人物套裝之追天者...……舍得酒業不斷在傳承創新中推進自身的藝術審美,滿足新時代下的主流消費群體個性化、潮流化需求,讓消費者在日常生活中感受到國韻文化精神之美。
據悉,誅仙禮盒的設計皆由95后設計師吳堯呈現。這位“最會用年輕元素表達中國文化”的年輕人,曾是《上新了故宮第二季》的特邀設計師,并與故宮聯名打造了一系列頗受歡迎的產品。此次的跨界聯名禮盒,無一不體現出舍得汲取傳統文化元素,并轉化為年輕化語言的能力,在視覺上呈現國潮風韻的同時,賦予傳統文化年輕的脈搏,積極挖掘中國白酒文化的新內涵,實現白酒文化的年輕化,引領白酒文化破圈。
有行業人士表示:“舍得酒業的種種舉措,是以藝術、時尚、潮流的元素為路徑走進年輕人的生活,逐步贏得了年輕人的喜愛。可以說舍得酒業為白酒品牌年輕化打造了一個成功的行業樣本。”
隨著誅仙禮盒的面世,深諳文化與藝術的舍得酒業,將堅定推行年輕化戰略,通過“老酒+藝術”多維度觸達目標人群,讓更多年輕人了解中國白酒,實現白酒文化的年輕化。
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