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　　益力多也稱養(yǎng)樂多，是一款日本品牌的飲料，從配料表看，養(yǎng)樂多主要成分為水，白砂糖，脫脂乳粉，葡萄糖(依次按含量順序排名)，其中奶基是乳品飲料的核心，而養(yǎng)樂多用的是“脫脂奶粉”且含量較低。

　　近日，海關(guān)總署發(fā)布公告顯示，一批重達(dá)9噸的“益力多乳酸菌飲料”因標(biāo)簽不合格被拒入境。

　　一年多次入境被拒

　　這不是養(yǎng)樂多第一次被拒入境，2022年1月全國未準(zhǔn)入境食品化妝品信息顯示，益力多活性乳酸菌飲料(活菌型)、益力多低糖活性乳酸菌飲料(活菌型)、益力多活性乳酸菌飲料(活菌型)和益力多低糖活性乳酸菌飲料(活菌型)共計4批產(chǎn)品因貨證不符被拒入境，重量分別為2500千克、30千克、2800千克和300千克，共計5630千克。

　　廣告特變電工利好消息，主力動作曝光!明天走勢至關(guān)重要×2022年2月全國未準(zhǔn)入境食品化妝品信息顯示，益力多乳酸菌乳飲料和益力多低糖乳酸菌乳飲品共計2批產(chǎn)品因標(biāo)簽不合格被拒入境，重量分別為8950千克和700千克，共計9650千克。

　　上述益力多產(chǎn)品產(chǎn)地均為中國香港，生產(chǎn)企業(yè)為香港益力多乳品有限公司。總體看來，2022年以來，益力多已有2.428萬千克(24.28噸)產(chǎn)品被“拒之門外”。

　　因違規(guī)宣傳被罰45萬

　　據(jù)了解，益力多也稱養(yǎng)樂多，是一款日本品牌的飲料。1964年進(jìn)入我國臺灣，細(xì)數(shù)起來，已有58年。然而直到2002年才真正闖入內(nèi)地市場。在2014年，養(yǎng)樂多的年?duì)I收達(dá)到57億元，4年過后，到了2018年，養(yǎng)樂多的日銷量一度達(dá)到750萬瓶，年收入更是飆升至137億元，現(xiàn)在養(yǎng)樂多的全球日銷量更是高達(dá)了2500萬瓶，可以算是乳酸菌飲料產(chǎn)業(yè)的銷冠了。

　　然而，市場如此輝煌的養(yǎng)樂多為什么會發(fā)生不合格產(chǎn)品入境甚至違法宣傳呢?

　　2018年，在市場占有率不斷提高的同時，養(yǎng)樂多的增長速度卻出現(xiàn)了放緩，其日銷量約為752.6萬瓶，雖然同比增長了7.5%，但相對過去高兩位數(shù)的增長速度有所放緩。

　　2021年8月，養(yǎng)樂多(中國)投資有限公司旗下全資子公司上海益力多乳品有限公司因違規(guī)宣傳被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款45萬元。

　　根據(jù)2021年8月31日上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局作出的行政處罰決定，經(jīng)查，上海益力多乳品有限公司在我國新冠病毒肺炎疫情尚未結(jié)束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》為依據(jù)，極易增加消費(fèi)者對其養(yǎng)樂多乳酸菌產(chǎn)品的關(guān)注度和信任度，誤以為益生菌對新冠病毒有防治作用。

　　養(yǎng)樂多企業(yè)由于商業(yè)壓力下做出了違法宣傳的事件更是導(dǎo)致了頗為嚴(yán)重的后果。凱度消費(fèi)者指數(shù)提供的數(shù)據(jù)也顯示，從2021年8月份至2022年8月份，養(yǎng)樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%;滲透率下降了3.4%，均價下降0.7%，全年購物量下降14.9%。

　　而日本產(chǎn)品違法宣傳的事件也是屢見不鮮。日本可爾必思因在官方平臺宣稱“乳三肽可以幫助預(yù)防高血壓和改善血管彈性”。據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”給予其罰款十萬元的懲罰。

　　并且，針對在此之前養(yǎng)樂多等益生菌飲品宣傳“益生菌有助于人體腸胃消化”等宣傳，2022年7月，首都醫(yī)科大學(xué)校長饒毅指出研究證明益生菌對人體有益，且一些研究結(jié)果出現(xiàn)相悖、模糊不清的情況，難以定論益生菌的有效性和安全性。