隨著人們對牛奶健康價值的認識日益加深，乳制品在日常生活中的角色也在不斷演變。它們不再僅僅是滿足基本飲食需求的“溫飽型”食品，而是向著更高品質的“品質型”方向邁進。特別是對于兒童這一特殊群體，他們對乳制品的需求呈現出更加多樣化和個性化的特點。目前兒童牛奶乳制品行業常溫白奶集中度高，形成了兩超攘天下，多強有專攻的競爭局面：伊利、蒙牛全國市場占有率接近50%;進口牛奶乳企憑借當地的奶源、渠道、品牌優勢享有一定的份額，主要體現在常溫業務和細分高成長賽道。
原裝進口高端兒童牛奶市場綜述
隨著中國經濟的穩步增長和居民消費能力的持續提升，消費市場正逐漸呈現出品質化、高端化的新趨勢。這種趨勢在奶制品市場中尤為明顯，推動了市場結構的高端化轉型。進口牛奶以及各類高端奶制品在市場上的份額逐年攀升，這標志著中國奶制品消費已經進入了一個全新的發展階段。
原裝進口高端牛奶行業依然展現出了強勁的發展勢頭。從2017年到2023年，該行業的銷售規模從12.26億元增長至15.12億元，銷售量也從4766.93萬升增至6231.09萬升。這一增長主要得益于在產品創新方面的不斷努力，以及供應鏈建設的持續加強。特別是在進口兒童牛奶領域，通過推出更高品質產品，有效提升了產品的市場競爭力。
展望未來，隨著國內電商和物流行業的快速發展，進口兒童牛奶有望更加便捷地進入千家萬戶。據預測，到2027年，原裝進口兒童牛奶行業的銷售規模有望達到18.38億元，進口量將達到7573.93萬升。總體來看，原裝進口兒童牛奶市場具有不可小覷的增長潛力。
(數據來源：沙利文分析)
原裝進口高端兒童牛奶產品特點
1、 優質奶源
采用來自優質黃金奶源地的新鮮牛奶，如荷蘭、澳大利亞、新西蘭等地的優質牧場，這些地區位于南北緯40°-50°黃金奶源帶，以其獨特的地理位置、溫帶的氣候、肥沃的土壤和充足的水源等條件以及嚴格的畜牧管理標準而著稱，為奶牛提供了理想的生長環境，以確保牛奶的高品質。
2、 專屬配方
為了滿足兒童生長發育的需要，高端兒童牛奶中通常會添加多種營養成分，如鐵、鋅、維生素D等。這些營養成分對于兒童的骨骼發育、免疫力提升、智力發展等方面都具有重要作用。
澳牧—原裝進口高端兒童牛奶市場的標桿品牌
據相關報道，2015年2月1日，澳大利亞的乳業領軍者自由食品集團(FREEDOM FOODS GROUP LTD.，)于上海鄭重宣布Austria's Own(澳牧)正式進軍中國市場。此舉標志著中國迎來了首款源自澳大利亞原裝進口的兒童牛奶，同時，Austria's Own(澳牧)也成為首個踏入中國內地高端兒童牛奶市場的國際知名品牌之一。
來源：澳牧官網
2022年12月17日，作為中國高端兒童成長牛奶引領者—澳牧，對奶源進行全新升級為A2奶源，澳牧源自澳大利亞40°-50°黃金奶源帶，高寶河谷百年牧場產出的A2奶源，含A2β-酪蛋白，塑造了澳牧A2牛奶的珍稀性。這一特質為澳牧奠定了在高端乳制品市場的獨特地位。
1. 珍稀A2奶源：含珍貴A2β-酪蛋白，自然親和易吸收;
2. 專屬兒童成長配方：含鈣、鐵、鋅、維生素D營養元素，助力孩子成長;
珍稀奶源與專屬成長配方的完美結合，為澳牧進口兒童牛奶賦予了“珍稀奶源，更好營養”的獨特優勢。
來源：澳牧官方旗艦店
在過去的7年，面對消費者對牛奶品質日益提升的需求，澳牧一直秉承著“全球甄選好奶源，滿足中國家庭對高端乳制品需求”的品牌使命。始終堅守著“精專特新”：堅持精準服務、專注品質、獨特高端氣質、產品創新的原則，不斷推進產品研發，深耕兒童成長牛奶的垂直領域，從黃金奶源、專屬成長配方等多個方面不斷提升產品力度，并憑借科學合理的營養配比、珍稀奶源與專屬成長配方的結合，2017年到2023年澳牧在原裝進口高端兒童牛奶全國市場取得了顯著的成績，實現了連續7年銷量領先的地位。因此，國際權威調研機構弗若斯特沙利文為澳牧頒發“原裝進口高端兒童牛奶連續7年全國銷量領先”市場地位確認證書。
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