“食春味，賞春景，方知春”。隨著春日到來(lái)，大眾對(duì)應(yīng)季食物消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，尤其是95后、Z時(shí)代，對(duì)以時(shí)令、健康、營(yíng)養(yǎng)為特點(diǎn)的飲食文化十分關(guān)注，掀起時(shí)令消費(fèi)風(fēng)潮。
為助力食飲商家在春日節(jié)點(diǎn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，收獲用戶心智，3月12日-3月22日，抖音電商食品健康行業(yè)啟動(dòng)「抖in百味賞· 春日美味開(kāi)大會(huì)」活動(dòng)，聚合平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打造春日吃喝新潮流，喚醒用戶消費(fèi)渴望，同時(shí)以海量?jī)?yōu)價(jià)趨勢(shì)好物，加速銷售轉(zhuǎn)化的體系化營(yíng)銷路徑，為商家引爆春日吃喝好生意護(hù)航。
春日美味聚焦，打造吃喝潮流發(fā)布會(huì)
對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，“應(yīng)時(shí)而食”，是他們對(duì)時(shí)令最大的“儀式感”。但面對(duì)琳瑯滿目的春日美味，怎么吃、吃什么才是春日食光的正確打開(kāi)方式，也被年輕人廣泛討論。在此背景下，提前在用戶側(cè)建立商家與時(shí)令美味的聯(lián)想心智，激發(fā)年輕人對(duì)春日美味的認(rèn)同感就顯得尤為重要。
基于此，「抖in百味賞· 春日美味開(kāi)大會(huì)」充分發(fā)揮平臺(tái)洞察能力，聯(lián)合“食飲風(fēng)向標(biāo)”Foodaily每日食品帶來(lái)春日吃喝潮流新趨勢(shì)，并通過(guò)站內(nèi)外共同傳播，強(qiáng)化用戶對(duì)新趨勢(shì)的的認(rèn)知，驅(qū)動(dòng)春日美味好生意。
其中，與Foodaily研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024抖音電商春日美味趨勢(shì)》，從當(dāng)下年輕用戶關(guān)注的應(yīng)季嘗鮮、精打細(xì)算、輕體健身、職場(chǎng)充電、興致宅家五大場(chǎng)景出發(fā)，圍繞搜索關(guān)鍵詞、用戶消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)，對(duì)吃喝潮流新趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋。
針對(duì)趨勢(shì)報(bào)告中呈現(xiàn)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，F(xiàn)oodaily每日食品也為用戶做了深入解讀，讓大眾可以了解到不同生活場(chǎng)景下年輕消費(fèi)群體在春日美味上的個(gè)性化偏好。報(bào)告中蘊(yùn)含的人群洞察與趨勢(shì)發(fā)展，也將為行業(yè)商家?guī)?lái)可供參考的經(jīng)營(yíng)方向。
站內(nèi)則圍繞五大消費(fèi)場(chǎng)景，輸出趨勢(shì)場(chǎng)景海報(bào)與“春日好食光趨勢(shì)金榜”，并通過(guò)達(dá)人傳播擴(kuò)散，在興趣圈層進(jìn)行心智滲透，擴(kuò)大趨勢(shì)聲量。
兼具潮流趨勢(shì)與消費(fèi)決策建議的趨勢(shì)金榜，不僅可以縮短消費(fèi)決策時(shí)間，讓用戶快速實(shí)現(xiàn)與春日趨勢(shì)美味的“雙向奔赴”，也將幫助上榜商家在用戶側(cè)建立起趨勢(shì)前沿的形象，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)提效沉淀心智基礎(chǔ)。
優(yōu)價(jià)好物集合，開(kāi)啟春日美味游園會(huì)
值得一提的是，「抖in百味賞· 春日美味開(kāi)大會(huì)」不僅以趨勢(shì)報(bào)告與趨勢(shì)榜單為媒介，向用戶側(cè)傳遞吃喝潮流，引發(fā)用戶好奇并前往站內(nèi)探索更多內(nèi)容，還聚焦春日美味，通過(guò)挖掘春日潛力新品、多元激勵(lì)玩法調(diào)動(dòng)商家參與積極性等方式，豐富優(yōu)價(jià)、趨勢(shì)好物供給，實(shí)現(xiàn)春日吃喝好生意的快速爆發(fā)。
活動(dòng)聚合袋鼠先生、大希地等品牌，圍繞生鮮、零食、速食沖調(diào)、乳飲糧油茶等重點(diǎn)類目帶來(lái)海量?jī)?yōu)價(jià)好物，為用戶提供多元的春日美味選擇。并面向潛力商家，邀請(qǐng)他們依據(jù)用戶消費(fèi)喜好帶來(lái)更更多新品好物。如袋鼠先生、大希地，不僅帶來(lái)了雞胸肉、牛排等低脂高蛋白的商品，還契合用戶喜好，從新奇、囤貨、性價(jià)比等維度帶來(lái)包括黑松露烤牛肉、大規(guī)格包裝在內(nèi)的新產(chǎn)品，全方位滿足用戶消費(fèi)需求。
此外，面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)群體不僅要買得好，更要買得值的現(xiàn)象，抖音電商食品健康行業(yè)還在時(shí)令趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，以流量、曝光資源等平臺(tái)福利政策，鼓勵(lì)商家契合反向消費(fèi)潮下用戶對(duì)優(yōu)價(jià)好物的追求，拉滿春日趨勢(shì)好物性價(jià)比，在為用戶提供“好吃不貴”選擇的同時(shí)，收獲生意增長(zhǎng)。
面對(duì)行業(yè)內(nèi)已具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品，活動(dòng)以趨勢(shì)金榜為介質(zhì)，通過(guò)站內(nèi)外定制化宣發(fā)，讓優(yōu)價(jià)好物能夠被更多用戶看見(jiàn);面對(duì)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的趨勢(shì)商家，活動(dòng)則推出春日爆品優(yōu)價(jià)運(yùn)動(dòng)會(huì)，以千川紅包激勵(lì)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)商家做好優(yōu)價(jià)把控，持續(xù)推新打爆。
抖音電商食品健康行業(yè)也通過(guò)高效協(xié)同內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景，助力行業(yè)商家加快用戶觸達(dá)與轉(zhuǎn)化的步伐，實(shí)現(xiàn)品效銷合一。內(nèi)容場(chǎng)景下，活動(dòng)特別打造#春日美味開(kāi)大會(huì) 等系列話題，為商家創(chuàng)造與用戶產(chǎn)生良性互動(dòng)的交流陣地，通過(guò)達(dá)人在細(xì)分場(chǎng)景下的春日趨勢(shì)好物展示，與明星主播在充滿春日氣息的直播間分享產(chǎn)品特性，讓超值春日美味為更多人所認(rèn)可。貨架場(chǎng)景下，在海量春日趨勢(shì)好物供給外，同時(shí)還有抖音商城超值購(gòu)、主題日、搜索點(diǎn)位等曝光資源，幫助商家在關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提質(zhì)增效。
目前，「抖in百味賞· 春日美味開(kāi)大會(huì)」活動(dòng)已正式開(kāi)啟，快來(lái)抖音電商，遇見(jiàn)潮流吃喝趨勢(shì)，共赴春日好食光!(作者：李威成)
1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：中食網(wǎng)” 的所有作品，版權(quán)均屬于中食網(wǎng)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：中食網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2、凡本網(wǎng)注明 “來(lái)源：XXX（非中食網(wǎng)）” 的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
※ 有關(guān)作品版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系QQ：2427031969 郵箱：2427031969@qq.com。