最近一年，花式養(yǎng)生話題不斷，“八段錦”成為流行養(yǎng)生方式，三伏天太陽下躺滿“曬背”的年輕人，“健康喝水”的話題更是長居社交平臺熱榜……日前，年輕人下班組局推拿按摩的“養(yǎng)生晚趴局”又火了。
這屆年輕人調(diào)侃自己的“中華血脈覺醒了”，養(yǎng)生不再是中老年人的專屬，“中式養(yǎng)生”正在成為當(dāng)代年輕人的生活方式。
健康覺醒，“中式養(yǎng)生”成為年輕人新剛需
中式養(yǎng)生為什么會成為年輕人追逐的潮流?
隨著工作生活壓力的加大，消費者亞健康問題愈發(fā)普遍：“伸個懶腰，脖子斷了”、“刷短視頻憋笑，鼻動脈笑裂”……隨著“脆皮大學(xué)生”屢上熱搜，“惜命”的年輕人掀起了新一輪的“養(yǎng)生”潮流。他們走出健身房、瑜伽室，走進推拿按摩館、中醫(yī)藥膳館，甚至自發(fā)學(xué)習(xí)節(jié)氣養(yǎng)生法。而這種生活習(xí)慣改變的背后反映出的是，年輕人在消費觀念和偏好上所發(fā)生的變化。
短視頻平臺上，#脆皮大學(xué)生
話題有63.3億播放量
根據(jù)“巨量算數(shù)”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月1日到2023年7月31日，“養(yǎng)生”關(guān)鍵詞的熱度暴漲近10倍。同時，CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》指出，九成以上的90后有養(yǎng)生意識。但與以前養(yǎng)生注重“治和補”不同，年輕一代信奉“養(yǎng)和防”。特別是隨著文化自信的提升，年輕人對于中式養(yǎng)生認可度更高：晨起一杯開水護體，晚有泡腳包防身;練老祖宗的功，養(yǎng)中式血脈的生。
千年傳承，熟水更養(yǎng)中國人
在這股養(yǎng)生大潮中，有關(guān)“喝水”的話題，持續(xù)成為各大平臺的熱點。以年輕人聚集的某書平臺為例，#喝水打卡 話題瀏覽量超3.2億、#愛上喝水的話題瀏覽量超4.9億、#今天喝水了嗎?的話題瀏覽量也近億。此外，#喝水、#記得多喝水、#喝水我是認真滴、#多喝熱水等有關(guān)健康喝水的話題，在其他平臺也有幾億甚至幾十億的話題熱度。
實際上，“健康喝水”一直是國人獨有且普遍的養(yǎng)生共識。特別是喝開水，更是刻在中國人DNA里的養(yǎng)生基因，是中國人自己的水文化。因為在中國人心中，喝開水是“祖?zhèn)髅胤健薄ｉ_水即熟水，古稱太和湯。李時珍在《本草綱目》中稱太和湯“味甘性平”，可“行經(jīng)絡(luò)，助陽氣、促發(fā)汗”。
而在近現(xiàn)代，細菌學(xué)說傳入中國，科學(xué)界認為將水煮沸能殺菌消毒。從1930年開始，“新生活運動”計劃，“熟水店”開始流行起來;新中國成立后，國家再次加強了“喝熱水”“喝開水”的宣傳和推廣，喝開水這才真正“飛入尋常百姓家”。以至于“多喝開水”逐漸成為爺爺奶奶、爸爸媽媽傳遞關(guān)心的常用語。
正是基于“太和湯”千年文化的傳承，家人們的時刻暖心提醒，方使得喝開水的好深入人心。不夸張的說，喝開水的好，中國人都懂。因此，當(dāng)代年輕人“養(yǎng)生血脈”覺醒第一步就是——多喝開水。
實力領(lǐng)路，喝開水引領(lǐng)國民健康飲水潮流
但是奉行“輕養(yǎng)生”的這代人，時間是最大的成本，簡單的燒開水、晾涼再飲用成為了一種“奢侈”。正是在這樣的背景下，瓶裝水行業(yè)中衍生出了“熟水”品類，將太和湯變?yōu)榭呻S身攜帶、隨時享用的瓶裝飲用水，為消費者提供了健康飲水新選擇。
有需求，就有市場。隨著瓶裝熟水的誕生，進入熟水賽道的企業(yè)和品牌越來越多，近年來熟水品類的市場占有率和銷售額增長也非常迅猛。據(jù)食品板測算，熟水品類正以每年雙位數(shù)的速度高速擴容中。
大道之行，天下為公。作為熟水品類中的主力軍，康師傅喝開水一直關(guān)注國民飲水健康，將提升熟水品質(zhì)為己任，不斷突破。一方面康師傅喝開水傳承《本草綱目》太和湯的飲水智慧，另一方面在工藝上更進一步，采用天然椰子殼活性炭和納米級雙重過濾，經(jīng)高溫煮沸，在線快速冷卻，建立多重安全保障。
科技的力量升格熟水品質(zhì)，成就了康師傅喝開水的“溫和、安全、甘甜”，更獲得了不少年輕人的青睞。在線上購買平臺的評論中，“口感味道很舒服”、“口感更柔和”、“有點回甘”、“喝著健康”、“康師傅出品，沒話說”等評論頻繁出現(xiàn)。在市場調(diào)研中，河北經(jīng)銷商劉總也表示：“華流就是頂流，我認為康師傅喝開水觸動了國民的DNA!一到旺季終端表現(xiàn)大超預(yù)期，消費者認為喝開水口感很好，也很健康，回購率非常高，最近春游季整包整箱購買喝開水更是成為新常態(tài)。”
中華悠悠五千年歷史，健康喝水在國民膳食結(jié)構(gòu)中一直占據(jù)重要地位。以中國傳統(tǒng)文化為沃土，歷史悠久的東方喝開水文化有望迸發(fā)出新的生機與光彩。在此過程中，我們需要康師傅喝開水這樣的品牌吹起瓶裝水品類升級號角，更需要康師傅喝開水這樣高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品來提升熟水品質(zhì)，成為國人健康飲水的放心選擇。2024年，康師傅喝開水將會交出一份怎樣的成績單，讓我們共同期待!
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