最近一年，花式養生話題不斷，“八段錦”成為流行養生方式，三伏天太陽下躺滿“曬背”的年輕人，“健康喝水”的話題更是長居社交平臺熱榜……日前，年輕人下班組局推拿按摩的“養生晚趴局”又火了。
這屆年輕人調侃自己的“中華血脈覺醒了”，養生不再是中老年人的專屬，“中式養生”正在成為當代年輕人的生活方式。
健康覺醒，“中式養生”成為年輕人新剛需
中式養生為什么會成為年輕人追逐的潮流?
隨著工作生活壓力的加大，消費者亞健康問題愈發普遍：“伸個懶腰，脖子斷了”、“刷短視頻憋笑，鼻動脈笑裂”……隨著“脆皮大學生”屢上熱搜，“惜命”的年輕人掀起了新一輪的“養生”潮流。他們走出健身房、瑜伽室，走進推拿按摩館、中醫藥膳館，甚至自發學習節氣養生法。而這種生活習慣改變的背后反映出的是，年輕人在消費觀念和偏好上所發生的變化。
短視頻平臺上，#脆皮大學生
話題有63.3億播放量
根據“巨量算數”統計數據顯示，從2020年1月1日到2023年7月31日，“養生”關鍵詞的熱度暴漲近10倍。同時，CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》指出，九成以上的90后有養生意識。但與以前養生注重“治和補”不同，年輕一代信奉“養和防”。特別是隨著文化自信的提升，年輕人對于中式養生認可度更高：晨起一杯開水護體，晚有泡腳包防身;練老祖宗的功，養中式血脈的生。
千年傳承，熟水更養中國人
在這股養生大潮中，有關“喝水”的話題，持續成為各大平臺的熱點。以年輕人聚集的某書平臺為例，#喝水打卡 話題瀏覽量超3.2億、#愛上喝水的話題瀏覽量超4.9億、#今天喝水了嗎?的話題瀏覽量也近億。此外，#喝水、#記得多喝水、#喝水我是認真滴、#多喝熱水等有關健康喝水的話題，在其他平臺也有幾億甚至幾十億的話題熱度。
實際上，“健康喝水”一直是國人獨有且普遍的養生共識。特別是喝開水，更是刻在中國人DNA里的養生基因，是中國人自己的水文化。因為在中國人心中，喝開水是“祖傳秘方”。開水即熟水，古稱太和湯。李時珍在《本草綱目》中稱太和湯“味甘性平”，可“行經絡，助陽氣、促發汗”。
而在近現代，細菌學說傳入中國，科學界認為將水煮沸能殺菌消毒。從1930年開始，“新生活運動”計劃，“熟水店”開始流行起來;新中國成立后，國家再次加強了“喝熱水”“喝開水”的宣傳和推廣，喝開水這才真正“飛入尋常百姓家”。以至于“多喝開水”逐漸成為爺爺奶奶、爸爸媽媽傳遞關心的常用語。
正是基于“太和湯”千年文化的傳承，家人們的時刻暖心提醒，方使得喝開水的好深入人心。不夸張的說，喝開水的好，中國人都懂。因此，當代年輕人“養生血脈”覺醒第一步就是——多喝開水。
實力領路，喝開水引領國民健康飲水潮流
但是奉行“輕養生”的這代人，時間是最大的成本，簡單的燒開水、晾涼再飲用成為了一種“奢侈”。正是在這樣的背景下，瓶裝水行業中衍生出了“熟水”品類，將太和湯變為可隨身攜帶、隨時享用的瓶裝飲用水，為消費者提供了健康飲水新選擇。
有需求，就有市場。隨著瓶裝熟水的誕生，進入熟水賽道的企業和品牌越來越多，近年來熟水品類的市場占有率和銷售額增長也非常迅猛。據食品板測算，熟水品類正以每年雙位數的速度高速擴容中。
大道之行，天下為公。作為熟水品類中的主力軍，康師傅喝開水一直關注國民飲水健康，將提升熟水品質為己任，不斷突破。一方面康師傅喝開水傳承《本草綱目》太和湯的飲水智慧，另一方面在工藝上更進一步，采用天然椰子殼活性炭和納米級雙重過濾，經高溫煮沸，在線快速冷卻，建立多重安全保障。
科技的力量升格熟水品質，成就了康師傅喝開水的“溫和、安全、甘甜”，更獲得了不少年輕人的青睞。在線上購買平臺的評論中，“口感味道很舒服”、“口感更柔和”、“有點回甘”、“喝著健康”、“康師傅出品，沒話說”等評論頻繁出現。在市場調研中，河北經銷商劉總也表示：“華流就是頂流，我認為康師傅喝開水觸動了國民的DNA!一到旺季終端表現大超預期，消費者認為喝開水口感很好，也很健康，回購率非常高，最近春游季整包整箱購買喝開水更是成為新常態。”
中華悠悠五千年歷史，健康喝水在國民膳食結構中一直占據重要地位。以中國傳統文化為沃土，歷史悠久的東方喝開水文化有望迸發出新的生機與光彩。在此過程中，我們需要康師傅喝開水這樣的品牌吹起瓶裝水品類升級號角，更需要康師傅喝開水這樣高標準的產品來提升熟水品質，成為國人健康飲水的放心選擇。2024年，康師傅喝開水將會交出一份怎樣的成績單，讓我們共同期待!
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