隨著氣溫不斷上升，新一輪飲料消費(fèi)旺季來臨。如何與消費(fèi)者同頻共振，搶占市場先機(jī)，一直是各大飲料品牌每年的“命題作文”。即將迎來40周年的健力寶，近期通過煥新品牌主張“盡興勁爽中國健力寶”，交出了自己的答卷。
今年以來，「拒絕精神內(nèi)耗，有事兒原地發(fā)瘋，追求爽感人生」夸張式情緒表達(dá)的“發(fā)瘋文學(xué)”，成為一種現(xiàn)象級熱潮，健力寶迅速把握這一趨勢，以“發(fā)瘋”為形式，建立與年輕消費(fèi)者之間的“爽點(diǎn)”共鳴，傳遞產(chǎn)品的“盡興勁爽”。
具體來說，健力寶以與年輕人共鳴“發(fā)瘋真爽”為傳播核心，以互聯(lián)網(wǎng)造“浪”的步驟，在傳播上帶了“圍觀、熱議、共創(chuàng)”三波大節(jié)奏，成功引爆話題。
首先，釋放“片場發(fā)瘋”路透引發(fā)圍觀，利用小岳岳內(nèi)娛話題及片場的甲乙方?jīng)_突話題，制造流量熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友的好奇到尋找品牌賬號進(jìn)行考古，讓廣告未播先熱。
隨后，正片與幕后花絮上線，創(chuàng)新性地組織了一次消費(fèi)者參與的品牌廣告創(chuàng)作活動。廣告制作過程中充滿了戲劇性的“沖突與轉(zhuǎn)折”，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。
部分網(wǎng)友覺得正片與路透反差感太大，導(dǎo)致針對“發(fā)瘋程度”展開熱議和站隊(duì)。品牌方積極回應(yīng)消費(fèi)者的反饋，發(fā)起全民爆改健力寶共創(chuàng)活動，為年輕人提供情緒表達(dá)的出口，成功與消費(fèi)者建立了更深層次的情感鏈接。
在傳播效果上，健力寶的廣告視頻在社交平臺取得了顯著成效，話題閱讀量超過5億次，其中消費(fèi)者共創(chuàng)的品牌內(nèi)容達(dá)到4.2萬條與1.4億播放量。
這次情緒營銷新實(shí)踐，顯露了品牌的真心，與粉絲共創(chuàng)，從“沖突”到協(xié)作，達(dá)成了品牌與消費(fèi)者之間的同頻共振，實(shí)現(xiàn)了TVC營銷由“傳播”到“播傳”的轉(zhuǎn)變。
近年來，情緒營銷成為品牌吸引年輕消費(fèi)者的有效策略。類似于肯德基的“瘋四文學(xué)”和麥當(dāng)勞的“麥門信徒”，健力寶通過“發(fā)瘋文學(xué)”成功抓住了年輕人的情感需求。這種現(xiàn)象級的情緒營銷，不僅提升了品牌在社交平臺的曝光率和參與度，更為品牌年輕化注入了新活力和新表達(dá)。
未來，健力寶可以通過更廣泛的跨平臺合作和更深入的用戶互動來強(qiáng)化品牌影響力。增加消費(fèi)者參與度和持續(xù)創(chuàng)新，是健力寶在年輕人市場中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。通過不斷探索與年輕人互動的新方式，健力寶有望在未來的市場競爭中繼續(xù)領(lǐng)先。
此次，健力寶的情緒營銷新實(shí)踐，將產(chǎn)品的“盡興勁爽”特質(zhì)與年輕消費(fèi)者的情感需求相結(jié)合，對于健力寶這一波營銷，你怎么看?(來源：中國飲料網(wǎng))
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