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　　有創(chuàng)意的slogan往往易于記憶和傳播，它寓意豐富，能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和期待感。特別在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，獲取消費(fèi)者的關(guān)注已然是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)。

　　三得利烏龍茶在24年的「逢三得利」?fàn)I銷中通過洞察年輕人“早八”生態(tài)，利用AIGC等創(chuàng)意，將「逢三得利」這一促銷IP搭載地鐵以及滴滴、抖音等新媒體進(jìn)行多城擴(kuò)散，在IP建立的第三年與更多消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)與連接。

　　圖：(「逢三得利」活動(dòng)海報(bào))

　　2022—2024：從促銷到社交的跨越

　　2022至2023年間，三得利烏龍茶的「逢三得利」活動(dòng)慢慢從促銷事件向促銷IP轉(zhuǎn)型。到了2024年，三得利攜「逢三得利」3.0升級(jí)歸來，旨在將這一促銷IP轉(zhuǎn)型為社交熱點(diǎn)。

　　圖：(來源于小紅書-小煤氣罐Pro)

　　通過事件化營(yíng)銷與終端體驗(yàn)的深度融合，品牌不僅旨在在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化“每到周三逢三得利”的印象，還利用創(chuàng)意與媒介的整合創(chuàng)新，如在城市中選擇了外出通勤場(chǎng)景如地鐵3號(hào)線、滴滴出行、分眾樓宇媒體等進(jìn)行了創(chuàng)意十足的廣告活動(dòng)，結(jié)合白領(lǐng)、學(xué)生群體的日常，推出“醒醒有券領(lǐng)”創(chuàng)意活動(dòng)，成功延展社交話題，實(shí)現(xiàn)從促銷到社交的升級(jí)。

　　地鐵3號(hào)線的通勤場(chǎng)景：深入洞察“早八”與“打工人”文化創(chuàng)意內(nèi)容貼合場(chǎng)景，喚醒消費(fèi)者注意

　　針對(duì)“早八”時(shí)段的洞察，三得利在地鐵3號(hào)線車站內(nèi)的營(yíng)銷中融入“醒醒有券領(lǐng)!”的創(chuàng)意口號(hào)，既貼合年輕人早起易困的狀態(tài)，又以直接的優(yōu)惠信息喚醒了他們的注意力。

　　圖：(上海虹口足球場(chǎng)站 - L3/8換乘通道)

　　AIGC的創(chuàng)意海報(bào)以日歷為底，巧妙運(yùn)用破框設(shè)計(jì)，將不同身份、不同情緒的年輕人形象匯聚于周三的「逢三得利」活動(dòng)之中，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的歸屬感和參與感。

　　圖：(上海虹口足球場(chǎng)站 - L3/8換乘通道)

　　這些創(chuàng)意元素不僅讓人眼前一亮，更在潛移默化中加深了乘客對(duì)“周三逢三得利”這一品牌記憶點(diǎn)的認(rèn)知。

　　場(chǎng)景化互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)參與感與記憶點(diǎn)

　　而車廂內(nèi)部，則是另一番別出心裁的創(chuàng)意空間。三得利選擇二次元風(fēng)格，巧妙設(shè)計(jì)出“被門夾住”的優(yōu)惠券設(shè)計(jì)，這些充滿趣味的優(yōu)惠券設(shè)計(jì)既傳遞了促銷信息，又可以贏得年輕人的喜愛與共鳴。

　　圖：(廣州地鐵3號(hào)線)

　　乘客們感受到其輕松的氛圍，也會(huì)自然而然地參與到品牌互動(dòng)中來，掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券，享受「逢三得利」帶來的驚喜與福利。

　　圖：(杭州地鐵3號(hào)線)

　　打車出行場(chǎng)景：沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)

　　除了地鐵，上班族在早晨通勤時(shí)普遍存在的“早八”現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在網(wǎng)約車上。

　　滴滴出行擁有龐大的用戶基數(shù)，且用戶群體主要集中在年輕白領(lǐng)和學(xué)生黨等三得利的目標(biāo)消費(fèi)人群中。

　　圖：(「逢三得利」滴滴域內(nèi)廣告投放形式鏈路)

　　本次還利用車貼、車載屏雙屏打造「逢三得利」專車，在上班族每日必經(jīng)的通勤路上進(jìn)行營(yíng)銷滲透。這種即時(shí)且貼近生活的營(yíng)銷方式，讓上班族在匆忙的早晨也能輕松獲取優(yōu)惠信息，增加了參與購(gòu)買的可能性。

　　圖：(「逢三得利」 滴滴出行車內(nèi)裝飾)

　　除此之外，「逢三得利」還在抖音、分眾和微信朋友圈進(jìn)行了廣告營(yíng)銷活動(dòng)。在抖音平臺(tái)上采用AIGC技術(shù)，通過幽默、夸張的表現(xiàn)手法，選擇職場(chǎng)、校園、出游3大重點(diǎn)場(chǎng)景，將「逢三得利」的優(yōu)惠信息與這些場(chǎng)景巧妙融合，創(chuàng)作了一系列富有創(chuàng)意和趣味性的短視頻，并借助抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

　　圖：(來源于三得利飲料官方賬號(hào))

　　在工作生活場(chǎng)景中，多場(chǎng)景的朋友圈觸達(dá)和分眾樓宇電梯廣告持續(xù)曝光，吸引更多用戶關(guān)注和參與。

　　“逢三得利”IP成為現(xiàn)象級(jí)話題明顯趨勢(shì)

　　「逢三得利」IP的大放異彩，得益于精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略，這一模式讓品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。通過深入挖掘消費(fèi)者需求和興趣點(diǎn)，并結(jié)合地鐵三號(hào)線營(yíng)銷與滴滴出行等多元化渠道，三得利烏龍茶不僅可以贏得市場(chǎng)效益，還能進(jìn)一步增加廣大消費(fèi)者的信任。

　　圖：(「逢三得利」活動(dòng)海報(bào))

　　從「逢三得利」IP與地鐵三號(hào)線的聯(lián)合營(yíng)銷，以及與滴滴出行的合作，我們不難看出，該活動(dòng)致力于吸引大量消費(fèi)者，提升品牌知名度的有益嘗試。這些實(shí)踐證明了創(chuàng)新營(yíng)銷對(duì)于品牌發(fā)展的重要性。

　　相信在接下來的「逢三得利」IP建設(shè)中，品牌也會(huì)不斷回應(yīng)消費(fèi)者新需求。同時(shí)，也期待「逢三得利」在未來積極探索與地鐵、出行平臺(tái)等其他更多渠道的合作可能，以期為消費(fèi)者帶來更多元化的體驗(yàn)和服務(wù)。