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　　爆竹聲中一歲除,

　　春風(fēng)送暖入屠蘇。

　　千門萬(wàn)戶曈曈日,

　　總把新桃換舊符。

　　中國(guó)人講究的年味兒,在張燈結(jié)彩、觥籌交錯(cuò)、鞭炮齊鳴、相談甚歡中得以呈現(xiàn)。而究其根源,是游子漂泊一年歸家路途中的急切,是老人等候許久迎接團(tuán)圓時(shí)的希冀……共同構(gòu)成了中國(guó)人眼中最重要的節(jié)日——春節(jié)。

　　每到此時(shí),老人總會(huì)給兒女們關(guān)照一聲:回家過(guò)年!

　　只可惜現(xiàn)實(shí)總有令人無(wú)奈的一面,每座城市中都有一群特殊的人無(wú)法準(zhǔn)時(shí)踏上歸鄉(xiāng)的路,即便是在這新春之際仍舊堅(jiān)持在自己的工作崗位上,為城市的正常運(yùn)作出一份力。

　　就像伊利此次發(fā)布的新春短片《壓軸》中的情節(jié)一樣,這部分家庭的情況同樣值得我們?nèi)リP(guān)注。

　　《壓軸》:家人的登場(chǎng),是春節(jié)里最好的“壓軸節(jié)目”

　　短片故事的主人公付爺爺,與許多老人一樣,并不和子女們生活在同一個(gè)屋檐下,獨(dú)居的他在社區(qū)里結(jié)交了一群“老伙計(jì)”,還與鄰居家的孩子洋洋成為了“無(wú)話不談”的好朋友。

　　臨近過(guò)年,付爺爺提議組織一場(chǎng)聯(lián)歡會(huì),每家出一個(gè)節(jié)目,一起慶祝新春。但事后得知,兒子因工作原因,今年無(wú)法及時(shí)趕到,所幸有洋洋作伴,遂計(jì)劃兩人一起排練登臺(tái)。

　　不過(guò),在洋洋與付爺爺孫女月月的一次通話中,兩位小朋友了解了情況,并悄悄策劃了一場(chǎng)送給付爺爺?shù)男麓后@喜——

　　洋洋這邊,他陪伴付爺爺一天天地練習(xí),一日日地進(jìn)步,眼看聯(lián)歡會(huì)的日子越來(lái)越近;月月這邊,她向父母提出建議,一家人一起練習(xí),并在聯(lián)歡會(huì)當(dāng)晚與付爺爺現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了個(gè)驚喜連線,一起帶來(lái)了精彩的“手勢(shì)舞”演出,可謂跨越了空間的限制,讓付爺爺體會(huì)到了親情的陪伴。

　　其中,月月那句“其實(shí)我覺(jué)得爺爺是想登臺(tái)表演,但是更想和我們一起�！钡烂髁烁稜敔攦�(nèi)心的想法,也引出伊利拍攝此次短片的用意:

　　家人的登場(chǎng),是春節(jié)里最好的“壓軸節(jié)目”。伊利以實(shí)際行動(dòng)為老年人的身體健康保駕護(hù)航,同時(shí)也在呼吁社會(huì)重視老人的精神需求,用陪伴給予老人心靈的滋養(yǎng)。

　　多年來(lái),“提著伊利牛奶回家拜年”似乎已經(jīng)成為許多家庭約定俗成的習(xí)慣。其不僅僅是作為一種新春常備的年貨,給家中老人添置營(yíng)養(yǎng)豐富的飲品,更是出于本心對(duì)其的重視,象征著子女對(duì)老人身心健康的關(guān)愛(ài)。

　　所謂“家人”,此時(shí)也非局限于常規(guī)的血緣關(guān)系。同吃一餐飯、同看一場(chǎng)戲、同聊一話題的陪伴是上好的心靈滋養(yǎng),即便未能真正相見,只要彼此相互惦念,我們始終都會(huì)在家人身邊。

　　就像短片故事中無(wú)法相見的付爺爺一家,通過(guò)驚喜連線的方式,一同表演“手勢(shì)舞”,讓情感不再局限于線下的團(tuán)聚。

　　伊利作為健康生活方式的倡導(dǎo)者,也是健康食品的研發(fā)與生產(chǎn)者,始終以人們的健康需求為轉(zhuǎn)移,提供著源源不斷的物質(zhì)保障。

　　在此基礎(chǔ)上,伊利也敏銳地察覺(jué)到了他們內(nèi)心深處對(duì)于情感陪伴的需求。中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)攜手伊利集團(tuán)共同發(fā)起“老年?duì)I養(yǎng)改善工程”公益項(xiàng)目,致力于為老年人打造一個(gè)溫暖如家的社交平臺(tái),通過(guò)社區(qū)健康課、公益捐贈(zèng)等一系列的舉措,讓“老有所養(yǎng),老有所樂(lè)”得到更好的保障。

　　伊利:健康生活方式的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者

　　隨著我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)的日益顯著,養(yǎng)老問(wèn)題已成為社會(huì)各界需要共同關(guān)注的重大議題。且老人不僅是被照顧的對(duì)象,更是社會(huì)發(fā)展的重要參與者,他們擁有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn),也在生活的方方面面擁有自己的需求和想法。

　　舉例來(lái)說(shuō),伊利攜手中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起老年?duì)I養(yǎng)改善工程項(xiàng)目,為老年人提供營(yíng)養(yǎng)、健康、優(yōu)惠飯菜的同時(shí),也提供了一個(gè)社交的平臺(tái)。在解決基礎(chǔ)的溫飽問(wèn)題后,老人也能在與同齡人和年輕人的接觸中收獲所需的情緒價(jià)值。

　　在食品飲料綠皮書看來(lái),越來(lái)越多老人開始注重提高自己的生活品質(zhì),對(duì)健康養(yǎng)生與情感需求兩方面的關(guān)注度頗有提高。且依靠科技研發(fā)科學(xué)配比制備適宜老人的營(yíng)養(yǎng)食品是根本,而多維度關(guān)注其情緒需求,以及多角度切入呵護(hù)關(guān)愛(ài)則為錦上添花。伊利針對(duì)這兩大方面做出的回應(yīng),為行業(yè)樹立了良好的榜樣。

　　營(yíng)養(yǎng)食品方面自然不必多言,伊利一直以來(lái)都是健康生活方式的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。就拿這支視頻中出鏡的伊利舒化奶為例,該產(chǎn)品歷經(jīng)四年研發(fā),通過(guò)其獨(dú)創(chuàng)的“LHT乳糖水解技術(shù)”攻克了乳糖不耐的重重難題,早在2007年就推出了國(guó)內(nèi)首款專為中國(guó)人體質(zhì)打造的低乳糖牛奶品牌——伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶,開啟了中國(guó)高端功能奶新時(shí)代。

　　隨著年齡的增長(zhǎng)以及其他原因,當(dāng)人體內(nèi)的乳糖酶含量無(wú)法將足夠的乳糖分解為單糖被人體吸收利用時(shí),未被分解的乳糖就會(huì)進(jìn)入大腸并刺激其加快蠕動(dòng),還易引起肚子脹、拉肚子等不良情況。

　　舒化奶的出現(xiàn),很大程度上解決了乳糖不耐受群體饞奶又喝不了奶的困境,以更易吸收的配方,讓營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶走入“尋常百姓家”。

　　此外,在2007年首款舒化奶面世后,伊利還在持續(xù)深耕,數(shù)次實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破,針對(duì)多種個(gè)性化飲奶需求提供定制化營(yíng)養(yǎng)方案。其中,為了讓關(guān)注血脂健康的老人能夠放心飲用,伊利給出了低脂和脫脂舒化奶的選擇;考慮到可能存在的鈣流失問(wèn)題,伊利有針對(duì)性地打造了高鈣舒化奶產(chǎn)品……

　　2023年,全球首款控血糖牛奶——伊利舒化安糖健重磅上市。血糖問(wèn)題一直是一個(gè)全球性的健康議題,伊利攜手諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主愛(ài)德華·莫索爾成立起伊利國(guó)創(chuàng)中心實(shí)驗(yàn)室,以桑葉提取物、玉米須兩種天然原料為基底設(shè)計(jì)專利配方,成功打造出全球首款控血糖牛奶,經(jīng)過(guò)GGU(全球綠色聯(lián)盟(北京)食品安全認(rèn)證中心)權(quán)威認(rèn)證,GI值僅為20。

　　從低乳糖到控血糖,從攻克乳糖不耐問(wèn)題讓更多人安心喝奶,到先進(jìn)技術(shù)配方助力更多人科學(xué)控糖,伊利始終以營(yíng)養(yǎng)健康為本,是不折不扣的健康貼心守護(hù)者。

　　公益:老年?duì)I養(yǎng)改善工程進(jìn)行時(shí)

　　除了對(duì)產(chǎn)品的反復(fù)打磨,更令人驚喜的是伊利在社會(huì)層面上體現(xiàn)出的,對(duì)各界人士的愛(ài)與關(guān)懷。這點(diǎn)在伊利方舟、伊利營(yíng)養(yǎng)2030、伊利童夢(mèng)同宇等項(xiàng)目中已然得到體現(xiàn),伊利集團(tuán)攜手中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“老年?duì)I養(yǎng)改善工程”公益項(xiàng)目,則是將公益事業(yè)的輻射面提高到了新的廣度。

　　2024年重陽(yáng)節(jié),“老年?duì)I養(yǎng)改善工程”公益項(xiàng)目正式官宣啟動(dòng)。項(xiàng)目聚焦銀齡人群,為退伍老兵、老科學(xué)家、老教師等群體在內(nèi)的,60歲以上老年人提供營(yíng)養(yǎng)守護(hù),深入社區(qū)、養(yǎng)老院、軍休所、榮軍院、老年大學(xué)等場(chǎng)所,常態(tài)化開展?fàn)I養(yǎng)健康科普宣教活動(dòng),助力老年人營(yíng)養(yǎng)膳食改善。

　　伊利注意到,在現(xiàn)代社會(huì)下,老人與子女分居兩地的現(xiàn)象十分普遍。盡管他們的物質(zhì)條件可能相對(duì)充裕,但在營(yíng)養(yǎng)學(xué)和膳食平衡知識(shí)方面的認(rèn)知卻并不一定理想,因而對(duì)如何挑選適合自己的營(yíng)養(yǎng)食品抱有一定程度的疑惑。同時(shí),不少老人雖然有社交表達(dá)的需求,卻苦于難覓適合自己的平臺(tái),缺少了交流表達(dá)、思考學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

　　“老年?duì)I養(yǎng)改善工程”公益項(xiàng)目就像是一座橋梁,通過(guò)開展健康日活動(dòng)、設(shè)置伊利舒心站、饋贈(zèng)營(yíng)養(yǎng)物資、慰問(wèn)老兵老教師等行動(dòng),向他們?cè)丛床粩嗟剌斔蜖I(yíng)養(yǎng)健康的食品與提供健康的生活方式保障,更大程度上滿足老人的物質(zhì)和精神需求。

　　截至2024年年底,該項(xiàng)目已經(jīng)深入全國(guó)15個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)400多個(gè)社區(qū),開展近500場(chǎng)活動(dòng),惠及4萬(wàn)余名老年人。

　　在社會(huì)層面上,“老年?duì)I養(yǎng)改善工程”公益項(xiàng)目讓越來(lái)越多老年人受益于營(yíng)養(yǎng)健康科普宣教活動(dòng),在與彼此間的交流互動(dòng)中收獲歡聲笑語(yǔ),真正享受到時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的福祉。

　　寫在最后

　　食品飲料綠皮書認(rèn)為,從品牌聲譽(yù)角度來(lái)看,從品牌聲譽(yù)角度來(lái)看,伊利此次攜手中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“老年?duì)I養(yǎng)改善工程”公益項(xiàng)目,正是在積極履行龍頭企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,就已有公益覆蓋面上做擴(kuò)容,以營(yíng)養(yǎng)關(guān)愛(ài)、健康科普等形式努力托舉“一老一小”,這一事關(guān)千千萬(wàn)萬(wàn)戶家庭幸福指數(shù)的關(guān)鍵因素,用實(shí)際行動(dòng)升華自身品牌形象。

　　而在社會(huì)層面,該項(xiàng)目的一系列行動(dòng)也稱得上是意義非凡。伊利以視頻中付爺爺?shù)墓适聻橐��?希望折射出的是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭都會(huì)面對(duì)的真實(shí)情況。其深知公益不是一個(gè)人或一個(gè)企業(yè)能獨(dú)立完成的事情,是需要大家一起共同參與的事業(yè)。借這一系列行動(dòng)呼吁社會(huì)各界加入其中,大家攜起手來(lái),將愛(ài)心傳遞到每一位老人跟前,用實(shí)際行動(dòng)詮釋“讓世界共享健康”之夢(mèng)想。