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從政策筑基到產(chǎn)業(yè)突圍,“齊魯糧油”成全國糧油品牌建設標桿
時間:2025-05-19 15:09:54 來源:中食網(wǎng)

  5月9日至11日,以“品牌,讓世界更美好”為主題的2025世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。此次大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦,作為我國品牌建設領域的重要盛會,吸引了眾多知名品牌和行業(yè)專家齊聚一堂,共探品牌發(fā)展新路徑。

  作為大會的重磅環(huán)節(jié),2025中國品牌價值評價信息發(fā)布備受矚目。在此次價值評價體系下,山東“齊魯糧油”公共品牌以921.75億元的品牌價值再創(chuàng)新高,進一步實現(xiàn)了品牌價值的躍升。從田間到舌尖,從傳統(tǒng)行業(yè)到智慧產(chǎn)業(yè),齊魯糧油正以創(chuàng)新為筆、以實干為墨,書寫著中國糧油品牌崛起的時代答卷。

  山東是糧食生產(chǎn)、流通和加工轉(zhuǎn)化大省。2018年,為進一步引領山東糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,山東省糧食和物資儲備局聯(lián)合省財政廳印發(fā)《關于推進山東糧油品牌建設的實施意見》,為品牌建設奠定政策基石。著力構建“1個省級公共品牌+多個市級特色品牌+眾多企業(yè)知名品牌”的三級金字塔架構,省級層面,全力塑造“齊魯糧油”整體形象;市級層面,培育“沂蒙花生油”、“青島面粉”、“山東煎餅”等6個特色品牌,挖掘地域優(yōu)勢;企業(yè)層面,鼓勵各類糧油企業(yè)打造自身知名品牌,形成省、市、企協(xié)同發(fā)力的品牌建設格局。同時,成立山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,凝聚行業(yè)力量,搭建互動、協(xié)同、創(chuàng)新的合作平臺。

  山東深化與中央及省內(nèi)權威媒體合作,打造全方位、立體化的全媒體宣傳矩陣。放大“齊魯糧油”中國行宣傳推廣效應,先后與20多個省(區(qū)、市)建立產(chǎn)銷協(xié)作或產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機制,高頻亮相各大國際國內(nèi)專業(yè)展會,累計舉辦各類宣推展銷活動110場次,品牌賦能帶動重點聯(lián)系企業(yè)增收超500億元。以“數(shù)字技術+糧油產(chǎn)業(yè)”深度融合為突破口,全力打造全國糧食行業(yè)首個覆蓋產(chǎn)購儲加銷各環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺——“好糧有網(wǎng)”,采用“公益性服務+市場化運營”模式,為企業(yè)提供從電子商務、展示展銷,到訂單收購、智能倉儲、柔性生產(chǎn)、供應鏈金融等一站式解決方案。在消費端,還與京東等電商平臺合作開設特產(chǎn)館,同時引導糧油加工企業(yè)線上線下布局,實現(xiàn)產(chǎn)品快速觸達,形成線上引流、線下體驗的消費閉環(huán),拉近品牌與消費者的距離。

  山東秉持“龍頭引領+集群突破”路徑,推動糧油產(chǎn)業(yè)向高端化、集群化、綠色化邁進。通過政策引導與資源傾斜,全國糧食產(chǎn)業(yè)地級市50強,山東占有10席,18家企業(yè)躋身全國食用油和小麥粉加工50強,形成“一企一鏈、一鏈一品”的產(chǎn)業(yè)格局,如中裕食品將一粒小麥生產(chǎn)出600多種產(chǎn)品,香馳控股依托大豆全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)產(chǎn)品210余種等。同時,鼓勵中小企業(yè)聚焦細分市場打造特色品牌,臨沂金勝糧油深耕高油酸花生油領域,青島品品好集團推出功能性面粉,眾多企業(yè)憑借特色產(chǎn)品在市場中嶄露頭角。大力推進科技創(chuàng)新,依托五大國家級技術創(chuàng)新中心和85個省級以上科創(chuàng)平臺,制訂發(fā)布15項“齊魯糧油”團體標準,推動糧油加工技術迭代升級,筑牢品牌信譽根基。

  從921.75億品牌價值到全產(chǎn)業(yè)鏈升級,齊魯糧油的實踐不僅為山東糧食產(chǎn)業(yè)注入強勁動能,更成為全國糧油品牌建設的標桿。未來,山東將持續(xù)深化品牌建設,強化與“好客山東”“好品山東”品牌聯(lián)動,加強在品牌推介、宣傳報道、營銷落地等方面的合作,提升品牌形象和影響力。實施提升糧食產(chǎn)業(yè)核心競爭力的“糧芯計劃”,建設具有國內(nèi)國際影響力的“中國食用植物油田”,打造全國主食產(chǎn)業(yè)新高地,推動“糧食加工”向“食品生產(chǎn)”轉(zhuǎn)型,為保障國家糧食安全、推動鄉(xiāng)村振興貢獻更多“山東智慧”。

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